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竞争优势理论 竞争优势理论 2023/10/7 PPT文档演模板 . 企业与其他组织的关键区别在于竞争性，即企业的 成长与发展是以市场竞争为基本前提的。 . 市场竞争力决定了企业的生存与发展，而竞争力来 自于企业的竞争优势，这意味着企业能否持续成长决定 于企业是否具有持久的竞争优势。 . 基于这样的认识，经济学和管理学中有关企业竞争 优势和持久竞争优势的理论研究就是试图回答这个问题。 问题的提出 竞争优势理论 PPT文档演模板 . 围绕竞争优势，有三方面的问题一直是企业管理 学和经济学的研究主题： . 一是什么给企业带来了竞争优势，即企业竞争优 势的“源”的问题； . 二是产生企业竞争优势的因素与企业绩效之间有 着怎样的内在逻辑联系，即企业竟争优势的“内在逻 辑”问题； . 三是企业的竞争优势的可持续性问题，即影响竞 争优势可持续性的因素有哪些，怎样获得企业可持久 性的竞争优势。 竞争优势理论 PPT文档演模板 第一节 竞争优势的含义 企业竞争优势理论主要是回答： “ 为什么有些企业能够相对于其他企业获得更好 的业绩”这个问题，即解释造成企业之间业绩差异 的主要原因。 竞争优势的概念最早可以追溯到张伯伦( E.Chamberlin) 1939年的《垄断竞争理论》， 1978 年霍弗和申德尔( Hofer Schendel )把这个概念 引入到战略管理中，而真正对竞争优势进行分析却 始于波特20世纪80年代的贡献。 竞争优势理论 PPT文档演模板 Hofer and Schendel (1978)认为，竞争优势是组织通过其 资源的调配而获得的相对于其竞争对手的独特性市场定位。 Aaker (1984 )认为，竞争优势是企业在一项或多项资产或 技术领域，较竞争对手具有优势地位，并提出持续性竞争优势必 须具备三个条件：包含市场的关键成功因素、具有形成市场差异 性的实质价值、具备承受环境冲击与对手攻击的有利条件。 Porter ( 1980 ， 1985 )正式提出竞争优势的概念。企业竞 争优势是指企业在有效的“可竞争市场”上向消费者提供具有某 种价值的产品或服务的过程中表现出来的超越或胜过其他竞争对 手，并且能够在一定时期之内创造市场主导权和超额利润或高于 所在产业平均水平盈利率的属性或能力。 竞争优势理论 PPT文档演模板 Ansoff and McDonnell (1990)认为，企业竞争 优势就是企业在产品成本或市场范围中所具有能为企 业带来比其他竞争者更优越竞争地位的特质。 Barney ( 1991 )对竞争优势的定义为， “ 当企业执行某价值创造战略，而该战略没有被任何当 前或潜在竞争对手同时执行时，该企业就可谓拥有了 竞争优势。当该价值创造战略所带来的利益不能被当 前和潜在竞争者复制时，即所谓“持续竞争优势” 。 竞争优势理论 PPT文档演模板 一种观点认为，竞争优势本质上是一种战略优势。所谓优势， 是指在市场竞争中，与竞争对手相比，优于对手的竞争地位和竞 争实力。所谓战略优势，指企业较长时期内，在关系到全局经营 成败和带根本性的方面，所拥有的优势地位和实力。 另一种观点认为，企业竞争优势就是企业优于同行竞争者 业绩的出众的获利能力。持这种观点的学者将企业的竞争优势视 为企业依靠自身独特的技术、产品和服务，在与同行业企业的竞 争中所表现出来的，相对于竞争对手的一种优势。依赖这种优势， 企业可以获得超过本行业正常收益率的回报。 国内研究学者对企业竞争优势或可持续竞争优势的概念界定大 都建立在上述国外学者的研究的基础上，主要有两种代表性的提法 ： 竞争优势理论 PPT文档演模板 小结 . 当然，这些描述互相并不矛盾，只是强调的重点不 同而已。 . 归结起来，竞争优势就是企业在特定的业务经营 中所具有的能够超越或优于竞争对手的方面， 这些“超 越”的根本在于企业能够比竞争对手向消费者提供更高 的价值， 具体表现为同等价值条件下的低成本或同等成 本条件下的高价值，而且这些“超越”还必须能够保证 企业在一定时期内获得的利润水平高于本行业的平均水平。 竞争优势理论 PPT文档演模板 第二节 竞争优势外生论 一、经济学中的竞争优势外生论 1 、在新古典经济学中，企业被视作为同质技术 上的投入产出系统。在完全竞争的假设下，市场中的企业 终究都是同质的，无所谓竞争优势。 2、新古典经济学修正了假设前提，在不完全竞 争市场结构假设