文件楼市回暖二孩政策放开为发展提供了优良环境随着整体家电行业.pdf

2016年冰箱春季四情分析 楼市回暖和二孩政策的放开，为家电的发展提供了优良的环境； 随着整体家电行业进入调整期，精准 和高端家电的发展成为新一轮的增长点。 经济回暖 高端消费 行情 楼市回暖和二孩政策为家 民情 “产品大容量、多门化” 电发展提供优良的环境。 为驱动的高端消费趋势 空间诉求 科技引领 敌情 竞品均发力多门产品，以 实现 “气悬浮无油动力” 空间设计为 诉求 的行业引领 春季 任务 概念 精准 销量 落地 用户 提升 年度 落地 圈层 ，锁定目标用户 锁定新品 ，拉动销售 年度 春季落地，从理念到生 通过不同圈层，抓取卡萨帝冰箱精 通过家博会、3·15、春季集中爆 活方式形成和用户的深入沟通， 准的目标用户群，并根据他们 的 破，圈层蓄客， 目标用户集 进而明确产品利益和品牌倡导。 消费特点，制定专属推广方案。 中关注和自发 。 2016年冰箱春季 解读 细胞级养鲜科技，保证口感新鲜与营养兼得。 为用户提供顶级食材的专业 方案，传递 一种健康的生活方式。 春季 结合品牌年度 ，对 万物生 唤醒新鲜 为爱珍藏 “家”和 “爱” 2016年冰箱春季活动视觉 春日童话 夏日童话 梦游鲜境 美人鱼 KV元素： KV元素： 水墨画形式的环境+真实的人物、产品，虚实结合演绎 剪纸形式的环境+真实的人物、产品，虚实 童话； 结合演绎童话； 春日复苏的森林色调+果蔬食材； 海洋色调+海鲜食材； 春季主推产品策略 科技引领： 形象占位 科技引领 以631为 ，强化细胞级养鲜概念， 带动全系列冰箱销售 结构防守： 以430/435/445建立销售防御战线， 高端上量 狙击竞争对手春季销售 结构防守 冰箱产品科技解析 户利益：极致新鲜，提升全家人的饮 品质，家庭养生从卡萨帝冰箱开