市场调研计划书_5.doc

PAGE PAGE 1 智能手机操作系统 与当代大学生 市 场 调 研 计 划 书 姓名： 严 静 班级：营销10-4 学号：2010442789 目录 调研背景2 调研目的2 主要内容2 质量控制2 报告形式及内容3 时间安排3 一、调查背景： 大学生群体潜在的消费市场价值与它的独特性决定了进行专项调研必要性。从1998年至今，中国大学生人口总数激增。21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。对于今天这个数字化的世界，各类电子产品已慢慢成为人们生活的必须，而手机更是风靡全球。手机商品较高的更新换代率，使得手机价格更易使人接受。如今，作为今后主导者的大学生们，打电话、发短信等手机的基本功能早已不能满足他们的需求，智能手机的出现，为一向追求时尚的大学生们提供了更好的操作平台，而智能手机中就已经有好几类操作系统供大学生们选择，他们可以根据自己的喜好来选择更加适合自己手机的系统。无论对于各大操作系统开发商还是其使用人群。一方面，找出各大系统被用户所肯定的地方，有利于开发商开发出服务于大众更好的系统，也从中提高其自身的经济效益。另一方面，加大手机系统服务群众的覆盖度，让更多人了解手机系统的选择与使用，以便于他们在选择操作系统上有自己的见解，不至于盲目跟风。 二、调研目的： 通过访谈了解大学生对智能手机操作系统的认知度 调查大学生对智能手机操作系统的认知度，了解影响大学生选择一款智能手机操作系统的内在机制是什么？通过对部分大学生的生活形态、性格与品味的研究,探索影响大学生选择智能手机操作系统的深层心灵逻辑，寻找最能打动其心灵的操作系统。 了解大学生对自身所使用的操作系统的满意度。 调查大学生的使用与需求情况，分析各类手机操作系统在大学生中的渗透，为深层分析大学生的需求提供目标变量。 了解大学生主要选择的操作系统和对各系统应用程序的搭载量的满意度。 调查大学生主主要选择的操作系统和对各系统应用程序的搭载量的满意度,为手机生产商与系统开发商提供专业数据分析,有助于帮助手机生产商和系统开发商更好的进行产品定位和服务定位.进而促进企业发展。 了解潮流系统在大学生择机时的影响作用。 调查潮流系统在大学生择机中的作用,分析跟随大流选择系统在当代大学生心中的评价标准，为手机生产商在手机搭配系统时对系统的选择提供有力参考。 了解大学生在智能手机操作系统方面的知识的信息来源。 通过生活形态、性格与品味的研究，我们探索到了可以打动大学生的传播理念，并制定了相应的表现形式。但是，怎样把我们的理念和形式传递给他们？媒体接触习惯研究将探索针对不同大学生传播不同的操作系统、不同理念的不同媒体渠道。 三、主要内容： 根据上述研究目的，本次研究内容可分为大学生对智能手机操作系统的认知度，大学生对自身所使用的操作系统的满意度，大学生主要选择的操作系统和对各系统应用程序的搭载量的满意度，潮流系统在大学生择机时的影响作用，大学生在智能手机操作系统方面的知识的信息来源五个方面的研究。 四 质量控制： 消费者定量研究-街头访问 1、 问卷设计 本组将根据本次调查研究目的，设计出标准问卷，经老师确认无误后，方投入正式印刷及实地访问中使用。问卷以简单明了为宜，以确保被访者的理解、回忆具有真实性及可信度。 2、 实地访问 在实地访问开始前，本组将对所有参加该调查的成员进行简单培训。在贵阳市各高校访稳中会有问卷实地试访并进行试访小结。在组长确认其对问卷理解正确并掌握技巧后才开始正式访问。 在实地访问中，成员将严格按照问卷中发问方式，逐字读出问题，并不带任何自发的解释及提示，以防产生误导。同时，针对被访者答案的情况，进行适当的追问，追问的方法将严格按照本组对成员的基础培训的技巧方法进行。 问卷审核 所有回收的问卷均经过组长以及部分成员进行二次审核，确认无误后，才作成功问卷。如有疑问，这份问卷会作为废卷处理。 编码录入 所有参与问卷本组成员将会接受SPSS培训，第一批编码的问卷将会接受组长的审核和验收所有编码问卷将会接受15%-20%比例的复核，同时电脑录入软件也设有相应查错和纠错的功能。。 数据查错与统计分析 组长将会根据项目的不同来进行查错并及时发现问题。在确认所有数据合格的情况下方可统计分析。统计分析工作由组长及部分成员负责，分析结果将交于老师进行确认。 五 报告形式及主要内容： 书面报告 我方会为本项目撰写书面研究报告，对研究结果有一个更明确的轮廓，并对重点作较详细的分析。 本次研究报告的主要内容为综合分析综合分析报告，我方将针对研究中每