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传媒行业调研报告 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进 行传播的组织的集合体。店铺为大家整理了一些传媒行业调研报告， 希望对你有用! 传媒行业调研报告篇 1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收 入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初 期，未来的市场空间很大， 能支持该产业在一个较长的时期内保持较 高的发展速度，有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程 度较高，政策 性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且 比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程 中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区 域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因 此，在国内市场，我国企业 不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业， 目前都是一场全新变革的序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出 不同的问题， 广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近 观近年来广告业的变化，有 这样几个趋势是非常突出的。进入 21 世纪 以来，全球广告业一直在持续增长，但 稳中有变。根据实力传播的报 告，2001 年全球广告业的总营业额为 3308.33 亿美元，2002 年为 3650 亿美元，2003 年为 3607.48 亿美 元，2004 年为 3860 亿美元。 2005 年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破 4000 亿美 元，达到 4036.63 亿美元。在广告业稳定增长的表层下面， 实际上正酝酿着一 场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速发 展。 2005 年，全球网络广告的支出增幅在 22%以上。其中美国网络广 告收入达到了 125 亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次 与广播媒体并肩而立。 日本的互联网的广告费为 2808 亿日元，虽然仅占日本广告费总额 的 4.7%，但增幅惊人，比上年增长了 54.8%。韩国网络广告市场总收入达到 6.9 亿美元，比上年增长 30.8%。以网络广告为代表的新媒体 广告正在全力冲击着 传统媒体广告的影响力，成为广告业中的新贵。 在新媒体面前，电视、报纸、杂 志、广播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路 口上。越来越多的广告主表示将增加在网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的 广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统 的广 告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取 决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。 这是一个真正复杂的时代。广告业要重新证明自己的价值，必须 要做更复杂的 事。对企业而言，解决同消费者沟通的问题，仍然是最 重要的问题。广告业的价 值，就在于能否在新的环境下，用新的作业 模式有效地与消费者沟通，影响消费者。 一个显著的变化在于，在新的作业模式中，广告作品的创意当然重要，但更重 要的是，如何通过创意，使得广告传播成为一种活动， 而且能使这种活动渗透进媒体的节目内容中去，甚至媒介也是有限的， 最关键的是，充分利用每一个接触点，与消费者进行深入的沟通。也 就是说，广告日益成为内容，媒介日益成为接触。所以，置入式广告、 虚拟广告、活动营销、公共关系等形式在这个阶段具有了极为重要的 意义。 19 世纪末，广告发展史上出现的第一个对广告的定义是关于商品 的新闻。 在 21 世纪，人们对广告的希望似乎又回到了广告发展的原初 阶段，进入内容，成 为引人注目的关于商品的新闻。但这是在更高阶段的回归。广告业的新的价值，就 在于通过自己的专业服务，使广告 活动既能产生常规的影响，更具有新闻性，为媒 体所关注，渗入媒体 的内容之中。 在这个复杂的时代，并购成为广告公司抵御风险、实现盈利的主 要手段，全球广告业的垄断的趋势进一步加剧。 传媒行业调研报告篇 2 近几年的 校园招聘 中，有不少新兴行业和企业参与到其中，寻求更多的高 校人才以支持自身的发展。高校毕业生们也都根据自己的相 关专业，对于各个行业 的发展前景进行分析，希望能够得到一份具有潜在发展空间的工作。接下来，乔布 小编以传媒行业为例，分享给求 职者关于传媒行业发展的一些