《网络营销》实验指导书(B电商091-2).doc

PAGE PAGE 1 《网 络 营 销》 实 验 指 导 书 实验教师： 陈 艳 实验班级： B电商091-2 实验学时： 16 学 时 实验学期： 2011年秋学期 所属部门： 经济与管理学院 　　一、实验目的与指导要求 通过网络营销实验有助于学生加深对本课程相关理论的理解，了解以网络营销为导向的企业网站建设应具备的相关要素，熟悉企业网络营销活动的常用工具及方法，认识网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作；让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，掌握一定的开展网络营销的能力和技巧。 　　在对网络营销实验进行指导的过程中，要求学生做到： 　　1.预习实验指导书相关部分，认真做好实验内容的准备，就实验可能出现的情况提前作出思考和分析。 　　2.仔细观察上机和上网操作时出现的各种现象，记录主要情况，作出必要说明和分析。 　　3.认真书写实验报告。实验报告包括实验目的、实验情况及其分析。 　　4.遵守机房纪律，服从辅导教师指挥，爱护实验设备。 　　5.实验课程不迟到。如有事不能出席，所缺实验一般不补。 二、实验安排 序号 实验项目名称 学时 班级 人数 实验时间 实验地点 1 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 2 B电商091-2 66 第3、5、7、9、11、13、15、16周 周一 3-4小节 新校区 仁和楼 综合 实验室 机房 2 企业网站专业性诊断分析 4 B电商091-2 66 3 网站搜索引擎友好性分析 4 B电商091-2 66 4 网络营销综合应用 6 B电商091-2 66 三、单项实验内容与要求 《网络营销》实验课程总计16课时，根据课程进度，将教学实验课程分为3个专题实验和一个综合实验。 实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。 1.实验目的 了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点。 2.实验内容和步骤 （1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息； （2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况； （3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站； （4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容； （5）思考这个实验过程中的一些相关问题： 如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？ 搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？ 在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？ 备选商品/服务名称： 网络营销师 认证考试 500万像素数码相机 英国留学咨询 网上订购 生日 鲜花 常用搜索引擎：       3.实验报告要求 实验报告主要内容：说明通过实验获得的主要信息，并根据实验体验对相关的问题进行思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。 实验报告以书面形式提交，字数1500字左右。 实验二 企业网站专业性诊断分析 实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常浏览网页。 1.实验目的 加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）认识网站专业性在线免费评价工具 /evaluate.htm（目前这项功能仍在测试中）进行企业网站专业性诊断评价的原理； （3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。 附：本实验备选网站网址（10个）           3.实验报告要求 实验报告主要内容：（1）网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论（优点和缺点）等；（2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。 实验报告以书面形式提