市场调查报告_14.doc

阅读教材市场调查报告 调查部门 市场服务中心 调查人 袁佳 调查对象 武汉市内语文课外阅读教辅书籍 调查地点 崇文书城、光谷书城 调查内容 封面、页数、价格、体例优劣 调查时间 2014.9.2 同类商家：（包括主要新品、创意、价格、包装、功能、特征、结构、技术参数优势说明等） 市面上出售的语文阅读教辅资料： 1、市场上语文阅读教辅资料种类 调查的两家书店是武汉市比较有规模的两家书店，调查中发现目前市面上语文的教辅资料以阅读为主，将市面上存在的大概40种教辅资料进行分析,结果如下： 市面上存在的语文教辅资料40种抽样调查 分类 种类 纯基础知识训练 1种 纯阅读训练 29种（课外） 基础知识训练和阅读训练兼顾 课内 4种 课外 6种 分析对象为：纯阅读训练+基础知识训练和阅读训练兼顾（课外）=35种 注：选取三年级进行研究分析。 2、封面种类： （1）卡通类：28种。 人物类卡通封面29种，其中人物卡通封面21种。虽然选择的是三年级的教辅为比较对象，但是同一序列的教辅封面都是一样的，可见在小学阶段语文教辅资料多为可爱、颜色鲜艳的卡通画。 且以黄、绿色为主 （2）非卡通类6种 （具体封面内容见附1） 印刷方式 ①双色：24种 ②单色：11种 页码与价格 （1）基础知识和阅读兼顾类共6种，价格页码分别是： 175p,22.80元；108p,15.80元；144p，18.80元；235p,26.80元；122p,16.00元；147p,18.00元。 分析：基础知识和阅读兼顾类语文课外教辅资料平均页码是155p，平均价格是19.7。 （2）纯阅读类语文课外阅读教辅资料共29种，价格页码分别是： 248,14.00; 123p,13.80; 150p,18.00; 155p,10.5; 137p,20.00; 128p,16.80; 106p,19.80; 129p,12.00; 92p,14.00; 198p,15.80; 151p,20.00; 123p,19.80; 127p,16.80; 144p,16.80; 126p,15.80; 120p,15.80; 116p,18.00; 120p,12.80; 151p,16.80; 149p,19.00; 150p,16.50; 137p,16.80; 127p,16.80; 149p,15.80; 92p,15.00; 147p,16.00; 82p,14.80; 150p,16.80; 144p,15.80; 分析：平均页码是：137p。平均价格是：16.20元。其中页码在120p—150p之间比较集中，价格在15.00元—16.80元之间比较集中。 有无插图 ①有插图：10种 ②无插图：29种 体例 （1）基础知识和阅读兼顾类（6种）： 基础知识和阅读兼顾这类型的语文课外教辅资料跟我公司的阅读上册相似，市面上的这种教辅资料体例大致相似，大部分是基础知识题+阅读题+作文训练，并遵循从字词句到修辞再到阅读再到作文这样从易到难的基本规则编写。阅读题要么单独成一个章节，要么在每一个小节的基础知识题后。 体例分析标准 是/否 数量 基础知识题按知识点分章节 是 4 否 2 题目后面附带解题技巧 是 3 否 3 阅读理解训练部分单独一个章节 是 2（与本章节所训练知识点无关） 否 与本章节知识点有关 1 与本章节知识点无关 3 有语文基础知识积累部分 是 2 否 4 有诗词诵读部分 是 1 否 5 每一章节有知识点讲解 是 2 否 4 有作文训练部分 是 4 否 2 析：可见市面上的基础知识练习与阅读兼顾类的教辅资料，阅读训练一般与本节知识点无关，且大部分不单独一个章节。 我公司出的《憨豆豆语文阅读全能突破》上册也是基础知识和阅读兼顾的语文课外教辅资料，现将我我公司的阅读上册和市场上的这类教辅资料进行对比 与我公司出的阅读上册进行对比： 市场上该类产品 我公司产品 优点 劣势 优点 劣势 基础知识点训练细致、全面 不重视语文基础知识积累 按基础知识点分章节 题型较为一般 近一半该类教辅资料有解题技巧 阅读训练单独于本章节知识点训练之外 以基础知识训练为主 基础知识点训练有重复部分 不重视诗词诵读 同一章节既有基础知识训练又有阅读理解训练，且阅读理解训练与本章节知识点有关联 教本与练习册分开，如果在市面上出售，不利于学生个人购买 题型设置常规化 有诗词诵读部分 无基础知识积累部分 一本书既有基础知识又有阅读理解还有作文，贪多而不专 有趣味性（开心一刻部分，趣味文化部分） 整体价格偏高 有专门的教本讲解知识点