2023年9月华中经销商区域市场推广指引.pptxVIP

2023年9月华中经销商区域市场推广指引Data classification: Internal目录CONT ENTS1-营销方向概览1.1 月度营销必做要求概览2-线上传播2.1 区域投放要求2.2 垂媒论坛发帖、口碑要求2.3 直播短视频营销要求2.4 改装业务2.5 电商业务3-线下活动3.1 展厅布置（物料专区及展车）3.2 线下活动要求4-上汽大众超级APP4.1 超级APP使用及推广201PART营销方向概览1.1 月度营销必做要求概览3改装业务NEV车型高端车类别主流车月度营销必做要求概览金秋献“新”礼，众享嗨购季123456789101112131415161718192021222324252627282930教师节白露秋分中秋节 持续进行经销商展厅直播，要求 每家经销商每周至少直播3场朗逸新锐上市专场，每场时长1小时以上； 每家NGA代理商月度NEV直播≥8次 标杆经销商（7-8月标杆奖获区域经 销商至少完成途昂，威 直播标题文案须带上#朗逸新锐7.99万元 起 ，传播内容必须带上 “限时7.99万起; ID.Store ≥20次取经销商 *）改装有效专场然，高端车促销 （帕萨特，途观L）各2场专场直播 单场直播时长≥60min”“ 1.6万开回家，日供仅45元起“ ，介绍朗逸新锐核心亮点、 促销政策、试驾 体验及代言人合作信息 口播以及场景布置，需带有朗逸新锐促销 信息（车顶牌）及代言人人形立牌 每场直播1小时以上，所有直播必须 包 含ID.3 #ID3 关键内容： ID.3纯电新爆款直播≥2场 威然MP24经销商总经理（偏 家用）和 投资人（偏商用）讲 威然视频各1支 威然MP24产品点视频 2支 途昂推广视频 2支 高端车促销视频（帕萨特，途 观L） ≥2 支 每家经销商至少拍摄6条短视频（其中3条 使用风火轮导拍模板） 短视频标题文案须带上#朗逸新锐7.99万 元起 ，传播内容必须带上“限时7.99万 起”“ 1.6万 开回家，日供仅45元起“ ， 介绍朗逸新锐核心亮点、促销政策、试驾 体验及代言人合作信息 每家代理商使用拍摄ID短视频 ≥4次，其中风火轮≥2次 短视频标题必须带上# ID3 关键内容：通过纯电新爆款 / 合资品牌新能源销量冠军 引出车型促销及宣传亮点 标杆经销商（7-8月标杆奖获 取经销商 *）有效短视频≥2 条 单车200元投放扩大开口； 扎篱笆（必做）：以4S店为中心， 划定投放领地，合理布局广告投放，扎紧篱笆； 投放车型： 朗逸新锐占比30%，威然MP24占比30%，途昂占比20% ，ID.3占比20%；（待更新）直播线上 阵 地短视频线上投放4改装业务月度营销必做要求概览高端车ID家族类别主流车 月度促销主题展厅布置： 金秋献“新”礼，众享嗨购季(新增，待定） 威然MP24上市展厅布置 途昂家族展架 朗逸新锐代言人物料，经销商完成 布置台卡和人形立牌，展厅大屏轮 播郭德纲代言视频及双车对撞视频 朗逸新锐展车需作为展厅视觉中心Hero car； 经销商展厅大屏播放王鹤棣视频物 料， 吸引客户到店； 线上转发总 部视频物料（代言人中秋主题物料) 持续通过展架， 台卡，车顶牌等更新， 在展厅进行ID.3 惊爆 价促销信息露出及宣传 ，持续 关注展厅相关物料的更新 (ID.Store同） ID.3竞品对比看板布置 宣传物料：改色膜宣传展架*1个店内视频轮播*1个视频位 立业成家，威然自得——上汽大众威然MP24上市试驾会（必做） 金秋献“新”礼，众享嗨购季—上汽大众教师节感恩回馈专场（必做） 金秋献“新”礼，众享嗨购季——上汽大众金秋展厅嗨购节（必做） “逸”然自“德”来追新—上汽大众朗逸新锐外拓巡展（必做） 新途岳 祝你心享月圆——上汽大众中秋节关爱活动（必做） ID. Store：持续以提升进店客流为 重点，加强周度周末集客活动管理 代理商：加强“小型多样化外拓活动”管理，月度2次 秋意渐浓，潮改相伴——上汽大 众改装用户品鉴会（选做，标杆 经销商必做） 店头布置线下阵地经销商 重点活动502PART线上传播2.1 区域投放要求2.2 垂媒论坛发帖、口碑要求2.3 直播短视频营销要求2.4 改装业务2.5 电商业务6 2.1 区域投放要求 单车200元投放扩大开口 预算要求：9月份发票目标*200元扎篱笆（必做）： 以4S店为中心，划定投放领地， 合理布局广告投放， 扎紧篱笆；6投放渠道——“ 5公里生活圈覆盖”+“朋友圈覆盖” 选择4S店周边5公里范围内的目标客户聚集地（社区、商场、写字楼）电梯框 架类广告，进行覆盖； 根据投放车型，自