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吉利轿车 帝豪 4S 店 2012 年市场推广策划方案
主题:吉利送幸福 帝豪到我家
方案策划意义:
让”帝豪”这一品牌在当地拥有一定的口碑和客户群
由于“吉利”汽车一直贯彻“性价比标杆”这一思想还不足以深入普通老百姓生活。根据品牌定位,深入基层,走进老百姓生活这一理念必须起到实质性的效果。所以这次的活动的意义就在于此。
通过全民家庭的参与,提升帝豪汽车的品牌知名度
通过活动,让更多的人知道,“帝豪”汽车不光在价钱上为普通老百姓考虑,而且在安全性能上,实际操作上,实用性方面都是处于国内领先水平,真正意义上的中国自主汽车的“性价比”标杆。
通过此次活动力争让“帝豪”汽车能够普遍进入大众家庭或者部分中小企业
通过此次活动,让更多普通家庭,享受到“吉利送温暖,帝豪到我家”这一活动的口号,提升更多家庭的幸福指数,并通过这一契机,使“帝豪”汽车走进更多家庭
把”实用性家庭轿车”的理念推广到当地,从而为本公司产品赢得市场先机。
方案策划目的:
本次活动是通过与巴州文化文体局、巴州民政局等政府职能部门的合
作,打造巴州最具影响力全民幸福家庭评比活动。此活动的影片将在巴州文体宣传部门进行展示。活动通过借助政府影响力,制造全城轰动的事件,以此提升帝豪汽车在巴州的品牌形象,树立巴州新普张帝豪 4S 店的社会公益形象。从而造就帝豪汽车成为巴州普通家庭购车的首选品牌之一。
活动策划形式:欢快 祥和 浓烈 积极媒介宣传:
由甲方单位自主操办媒体宣传工作,与乙方单位无关.
二、活动流程
1、报名
报名时间:7 月 1 日——7 月 22 日
报名条件:所有以家庭为单位参赛的队伍均可报名
报名要求:所有参赛队伍,必须上交一张各自认为各自
家庭最具代表性的一张照片,并以文字形式诉说照片背后的故事、(注照片形式实物或电子版)
报名地点:各小区居委会,官方 E-mail、电话报名、商场咨询台现场报名、
1、由居委会牵头下达到小区物业投放报名表,小区居民通过物业填报报名表,同时乙方单位定期到指定小区回收报名表进行数据统计。
{在市区将覆盖 20 个小区}
2、参加活动者可以通过网上报名填写网络电子报名表。
3、在指定商场设置咨询台现场填写报名表商场设有海报、易拉宝进行产品展示与活动宣传。(汇嘉、天百、亿家、金三角、小康城)
2、评选方法
海选:由大赛组委会根据参赛队伍上交的资料,进行初步
淘汰。选出最感人,最具代表意义和幸福感最高的家庭晋级 20 强的决赛。
决赛:
各种趣味活动(如三人四足,你比我猜等)来判定家庭默契程度, 协作能力等,选出五组优秀家庭进入最后总决赛。
总决赛通过家庭才艺比拼,有奖知识问答等决出前三名。
3、活动评审团
海选:由公司相关部门负责筛选
总赛:由公司相关部分分派人员进行现场考核打分
总决赛:由各大社区居委会代表,专业文艺工作者以及公司相关负责人组成最后评审团
4、活动宣传:当地地方电视台以及当地知名报纸进行跟踪报道(由甲方负责)
5、活动时间:海 选:7 月 15 日——22 日
6、大赛奖品
决 赛:7 月 28 日总决赛:8 月 4 日
冠军:奖励帝豪 5000 元打折卷+车载GPS 定位系统
亚军:奖励帝豪 4000 元打折卷+车载冰箱一台
季军:奖励帝豪 3000 元打折卷+车载MP3 一部
所有参与本次活动并且进入前 20 名送纪念品加一张购帝豪送
3000 装修大礼包(前三名除外)
所有参与本次活动进入前 20 名的家庭,都有帝豪提供的 3000 元购车折扣券,同时他们的家庭故事都将刊登到当地报刊(共十期,每期刊登两组家庭)
凡报名参与本次活动的家庭,均有丰厚礼品相送。
7、活动场地
海选:巴州文化局
决赛:巴州文化局
总决赛:孔雀河风帆广场
活动流程细节:活动海选前期、活动海选期间、活动决赛期间、活动总决赛期间
2.选手报名统计:从小区物业,电话报名,官方E-mail
中统计参加海选选手人数制作嘉宾参会统计表 总报名数(100 ) 人,预计参赛( 50 )人,实际参赛(30)人,参赛人名单,参赛
人所居小区( 20 个以上 ),参赛人职业( 不限 ),参赛人有车情况,参赛人喜爱车型款式。决赛现场卫生道具准备。
海选活动期间:2012 年 7 月 1 日—7 月 22 日
海选活动筛选方式:第一步,家庭代表成员才艺展示,;第二步,成员中每人关于家庭中最难忘的事描述;第三步知识测试;选出 20 位家庭参加决赛。
活动决赛期间:1.时间安排 2.活动流程 3.人员配置 4.后勤保障时间:2012 年 7 月 28 日上午 10.30---12.30
活动流程: 上午:
09:00 工作人员到岗,检查现场卫生、道具、选出总指挥一人,活动协调员数名(负责活动现场各岗位联络、后勤保障、卫生清理等), 音效负责人一名
09:
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