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广告学考试题目 PAGE PAGE 7 广告学 名词解释 1、广告 广告是企业众多营销传播活动中的一种。它是由出资人通过各种媒介进行的，有关产品（包括商品、服务和观点）的，通常是有组织的、劝服性的、非人员的信息传播活动。 2、营销 营销是指对商品、服务及观点的设计、定价、分销和促销进行策划并实施的过程。其目的在于引起交易、从而满足个人或组织的预定需要、欲望和目标。其最终目的是在盈利的基础上满足消费者的需求。 3、广告公司 广告公司是由专门从事营销策划、广告作品及发布准备工作的创意人员及经销者，组成的独立机构。广告公司代表客户，向各种媒介购买广告空间和时间，为客户的产品寻找顾客。 4、客户执行 客户执行（AE），也称为客户联系，归属广告公 是一项侧重于在企业与公众之间，为培养互相好感而进行的建立关系、进行沟通的各项活动。 公众包括：员工、顾客、持有企业股票的所有人、竞争对手、供应商、经销商等人。 企业的言行会对公众产生影响。 9、文案 指广告作品中的语言文字部分，不包括照片与图形，是向公众介绍、推销产品或服务的应用文。包括标题、副标题、正文，附文四部分。 10、电子制作 广播和电视广告都可以统称为电子制作。电子制作是将脚本转换成供电台和电视台或其他数字媒介使用的成品广告的过程。 简答题 1、广告产业由哪四部分组成？从事广告业有哪些人？ 四大构成：广告主，广告公司，广告下游公司，广告媒介公司。 ①广告主：指那些对自身及产品进行宣传的企业，他们的企业规模大小不一，从巨型跨国公司独立店面，种类也不相同，可能是服务机构，也可能是造厂商，还可能是文化活动团体。 ②广告公司：协助广告主，广告公司对客户的要发布的“广告”进行策划、创作和发布准备，广告公司不为广告下游公司和广告媒介服务，他们为自己的客户服务。 ③广告下游公司：包括印刷厂、数码打印公司、影像制作公司、喷绘广告、安装公司等。所有协助广告主和广告公司准备广告材料公司。 ④广告媒介公司：比如电台、电视台、报纸、杂志、户外广告他们专门出售电台或电视台的时间和广告位。比如要在一个公交站的灯箱设置广告，要向广告位的媒介公司买下所需的版面和时间。 与广告业有关的“人” 广告公司，设计总监，设计师，文案 广告主，企业内部广告部门 广告下游公司，销售广告材料，开纸行，数码喷绘公司艺术总监 广告媒介公司，电视台，报社，杂志社，网站 2、广告公司的业务流程 首先，广告公司要做前期的调查研究。在客户提供的资料的基础上展开调查研究，从局外人的角度分析企业的形势、营销状况、现有市场和潜在市场，找出企业和竞争对手的优势和弱势，考虑各种消费者购买的影响因素。只有掌握充分的客户信息，设计师才能做出行之有效的设计。 其次，广告公司要制作广告策划书。策划部利用营销知识和广告知识，把打算如何做好本次广告写成详细可行的策划书，向客户提案与征求意见，修改出双方都满意的策划书。一开始与广告主明确下同一个大方向，设计方案就可避免反复修改。客户执行与艺术总监将前期所有与客户沟通的信息都传达给公司的创意设计部，并布置下明确的设计任务。 第三，广告创意工作。由设计总监把关，文案和设计师组成的创作团队配合完成广告、产品宣传册设计及其他设计品项。先掌握和处理信息，后做创意。广告要在规定时间内完成，向企业进行提案，方案不断修改直到最终通过。 第四，完善后的方案交由广告下游公司制作，广告公司必须确保所有工作都在客户要求的截止日期之前制作成，制作完成后是发布广告，买下广告媒介，并付给媒介相应的费用。 第五，跟踪观察广告活动的效果。 3、广告主与广告公司的关系分几个阶段？分别是什么情况？ 分四个阶段。预备期，发展期，维系期，终结期。 ①预备期。在广告公司与客户正式开展业务往来之前，关系预备期就开始了。双方可能通过彼此的声誉、过去的广告或其他社会关系而认识。想拿下业务，广告公司要有一个初次提案，这个提案要演示自己公司的实力、以往的业绩、以及对该客户这个项目的新意的构想。初次提案是能否能拿下业务的关键。 ②发展期。业务合同签订，发展期正式开始刚开始，双方都处在乐观的顶峰，都想双赢，都对对方基于最大的期望，也最宽宏大量。广告主急切地想看到广告公司的表现，要对广告公司的能力做出评价。广告公司也想看看客户对新观念的接受程度如何，客户是否能做到积极配合，以及付费是否按时。随着业务的开展，双方关系往往出现各种问题，如对目标和期望有不同的理解，对责权意见的不一致。 ③维系期。责任感和互相尊重是维系客户与广告公司的关键，经得起岁月考验的日常工作关系称为“维系期”，成功的维系期可维持5至6年。客户方与广告公司之间的人际关系是维护维系期的关键。 ④终结期。双方产生不可调和的矛盾，关系便达到终结期。 有几种状况：广告公司的创意没能产生效益，客户有了新的心仪的广