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初级经济师-工商管理-基础练习题（参考）-第三章市场营销管理 [单选题]1.随机抽样方法不包括()。 A.简单随机抽样 B.等距抽样 C.分层抽样 D.配额抽样 正确答案：D 参考解析：本（江南博哥）题考查随机抽样。随机抽样方法多种多样，其中最主要的有简单随机抽样、等距抽样、分层抽样和整群抽样等。掌握“抽样市场调查的类型”知识点。 [单选题]2.调查人员亲自参与某种活动来收集相关信息资料的方法是()。 A.参与观察法 B.非参与观察法 C.结构型观察法 D.非结构型观察法 正确答案：A 参考解析：本题考查观察法的分类。参与观察法也叫亲身经历法，是指调查人员亲自参与某种活动，以便收集相关信息资料的方法。掌握“观察法”知识点。 [单选题]3.主要应用于供货现场调查、销售现场观察、使用现场观察的观察法是()。 A.参与观察法 B.非参与观察法 C.结构型观察法 D.非结构型观察法 正确答案：B 参考解析：本题考查观察法的分类。非参与观察法主要应用于供货现场调查、销售现场观察、使用现场观察等。掌握“观察法”知识点。 [单选题]4.下列观察方法中，观察者可以发挥自己的主动性和创造性，且多用于探索性研究的是()。 A.结构型观察法 B.非结构型观察法 C.时间取样观察法 D.事件取样观察法 正确答案：B 参考解析：本题考查非结构型观察法。非结构型观察方法灵活，观察者可以发挥自己的主动性、创造性。但是获取的资料并不系统完整，多用于探索性研究，用于对观察对象不太了解的情况下进行市场调查。掌握“观察法”知识点。 [单选题]5.主要应用于观察购物环境、了解服务质量、观察消费者购买行为的观察方法是()。 A.亲身经历法 B.结构型观察法 C.非参与观察法 D.非结构型观察法 正确答案：A 参考解析：本题考查参与观察法。参与观察法也叫亲身经历法，该方法主要应用于观察购物环境、了解服务质量、观察消费者购买行为、了解同类产品的市场情况等。掌握“观察法”知识点。 [单选题]6.为了搜集比较全面、精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查称为()。 A.全面市场调查 B.抽样市场调查 C.随机市场调查 D.整体市场调查 正确答案：A 参考解析：本题考查全面市场调查的概念。全面市场调查也称为市场普查，是指为了搜集比较全面、精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。掌握“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点。 [单选题]7.数字之间没有真实的意义，只是表征性符号的测量尺度是()。 A.定类尺度 B.定序尺度 C.定距尺度 D.定比尺度 正确答案：A 参考解析：本题考查定类尺度的特点。定类尺度是用以测量市场特征质的差异，其特点是：类别数据之间只有质的区别，没有量的区别，数字之间没有数量关系、顺序关系，不能相加减，也不能乘除。这些数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号。掌握“市场调查方案设计”知识点。 [单选题]8.市场调查方案设计的首要问题是()。 A.确定市场调查目标 B.确定调查对象和调查单位 C.确定调查项目 D.设计调查问卷 正确答案：A 参考解析：本题考查市场调查方案设计。确定调查目标是市场调查方案设计的首要问题。掌握“市场调查方案设计”知识点。 [单选题]9.根据市场调查中填答方式的不同，调查问卷可以划分为()。 A.结构式问卷和非结构式问卷 B.自填式问卷和代填式问卷 C.发送问卷和邮寄问卷 D.报刊式问卷和人员访问式问卷 正确答案：B 参考解析：本题考查设计调查问卷。根据市场调查中填答方式的不同，调查问卷可以划分为自填式问卷和代填式问卷。掌握“市场调查方案设计”知识点。 [单选题]10.市场预测原理中，在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，市场预测的理论基础是()。 A.惯性原理 B.因果原理 C.类推原理 D.概论原理 正确答案：A 参考解析：本题考查惯性原理。惯性原理：任何事物发展都具有一定惯性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这是市场预测的理论基础。掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。 [单选题]11.在趋势外推法中得到很好运用的市场预测原理是()。 A.惯性原理 B.因果原理 C.类推原理 D.概论原理 正确答案：C 参考解析：本题考查类推原理。类推原理在趋势外推法中得到了很好的运用。掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。 [单选题]12.市场需求预测的内容，不包括()。 A.市场产品需求总量预测 B.市场需求构成预测 C.市场占有率预测 D.消费者购买行为的预测 正确答案：C 参考解析：本题考查市场需求预测。市场需求预测的内容，主要包括以下几个方面：市场产品需求总量预