全国自考(市场营销策划)模拟试卷7(题后含答案及解析) .pdf

全国自考（市场营销策划）模拟试卷7 (题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 判断改错题 4. 计算题 5. 简答 题 6. 论述题 单项选择题 1．对企业某一部门或某一业务环节的策划，称为市场营销策划中的( ) A ．中观策划 B ．基础策划 C ．宏观策划 D ．微观策划 正确答案：A 解析：中观策划是指企业某一部门或某一环节的策划； 基础策划是指对保证 市场营销运作所必需的基础工作的策划；宏观策划是指整个企业的市场营销策 划；微观策划是指企业市场营销管理过程中的某一项具体业务的策划。应选 A 项。 2 ．企业并购若干家同种类型的企业，扩大企业生产经营的规模，使企业的 实力得以增强，这种增长策略是( ) A ．前向一体化 B ．后向一体化 C ．纵向一体化 D ．水平一体化 正确答案：D 解析：一体化增长有后向一体化、前向一体化和水平一体化三种具体的方式。 企业并购若干家同种类型的企业，扩大企业生产经营的规模，使企业实力得以增 强属于水平一体化。 3 ． 信念与态度属于影响消费者购买行为的( ) A ．个人因素 B ．心理因素 C ．文化因素 D ．社会因素 正确答案：B 解析：影响消费者购买行为的心理因素包括动机、知觉、学习、信念与杰唐。 4 ．竞争者对企业的进攻可能作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行 为规律。这种竞争者反应模式属于( ) A ．从容不迫型 B ．选择型 C ．强烈型 D ．随机型 正确答案：D 解析：从容不适型的竞争者对企业的行动不作出迅速反应，或者反应不强烈； 选择型的竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应； 强烈型的竞争者对企业的攻击作出强烈反应。因此，排除ABC 选项，答案为D 。 5 ．细分出来的市场不仅有明显的范围，而且也能估量该市场的规模及其购 买力的大小，是指市场细分的( ) A ．差异性 B ．可衡量性 C ．可进入性 D ．效益性 正确答案：B 解析：企业进行市场细分，必须讲究细分的实用性和有效性。可衡量性是指 细分的市场必须是可以识别的和可以衡量的。 6 ． 在产品生命周期的哪个阶段会采用集中策略( ) A ．引入期 B ．成长期 C ．成熟期 D ．衰退期 正确答案：D 解析：处于衰退期的企业可采取的策略有维持策略、集中策略、收缩策略、 果断放弃策略和转移策略。 7 ． 高档产品在市场上受到竞争者的威胁，高档产品的销售增长速度下降， 在这种情况下，产品线应( ) A ．向上延伸 B ．双向延伸 C ．向下延伸 D ．产品线扩充 正确答案：C 解析：向下延伸是在原有的产品线下面增加一些低档次的产品项目。当高档 产品在市场上受到竞争者的威胁，高档产品的销售增长速度下降时适宜向下延 伸，增加一些低档次的产品项目。 8．把在某类产品中已树立起来的品牌使用到其他种类产品上去，利用成名 品牌推出新产品，是指( ) A ．品牌保护 B ．品牌延伸 C ．品牌联想 D ．品牌管理 正确答案：B 9 ． 理解定价法属于( ) A ．需求导向定价 B ．成本导向定价 C ．竞争导向定价 D ．统一定价 正确答案：A 解析：从价格制定的不同依据出发， 定价方法可分为成本导向定价、 需求导 向定价和竞争导向定价三大类， 需求导向定价法包括习惯定价法、 可销价格倒推 法和理解定价法。 10 ． 消费者