《大数据营销》大数据营销流程.pptxVIP

大数据营销流程;【 学习目标 】;【思维导图】;现代邮差;现代购物;一分钟 发生了什么事？;;大数据;大数据;是的， 我们已经进入了;【开篇案例】大数据时代的爱情 ——“百合网”玩转婚恋大数据;【开篇案例】大数据时代的爱情 ——“百合网”玩转婚恋大数据;【开篇案例】大数据时代的爱情 ——“百合网”玩转婚恋大数据;【开篇案例】大数据时代的爱情 ——“百合网”玩转婚恋大数据;1、DMP的含义 DMP（Data Management Platform，数据管理平台），是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台.;第一节 构建DMP;3、DMP的分类 第一方DMP 基于自己的用户数据构建 第二方DMP 媒体提供的DMP服务 第三方DMP 由专门的数据公司构建;4、DMP的数据源 （1）私域数据 官网数据 自有电商数据 自有App数据 线下数据 ;4、DMP的数据源 （2）泛私域数据 社交数据 第三方电商数据 广告营销数据 ;4、DMP的数据源 （3）公域数据 第三方购买数据 网络爬虫数据 ;4、DMP的数据源 （1）私域数据 官网数据 自有电商数据 自有App数据 线下数据 ;4、DMP的数据源 （1）私域数据 官网数据 自有电商数据 自有App数据 线下数据 ;第一节 构建DMP; 企业DMP平台构建好以后，接下来进行数据采集。过去，传统的大型企业，10年的客户数据积累大约在T级别，而现在，通过大数据营销技术收集数据的中小型企业，也许每月就会产生T级数据。; 在建设过程中，DMP数据处理场景一般是批量处理，数据采集就是完成ELT的过程，而DMP有部分场景涉及实时流式数据处理，数据采集就是完成ETL的过程。 所谓ELT是将数据从数据源提取出来，保留源格式直接装载在DMP文件系统中，再进行格式转换。ETL则是将数据从数据源提取的数据先进行数据格式的转换，再将数据装载进DMP; 1、数据采集流程; ; ; ; ; （1）???据清洗；（2）采集接口技术类型确定；（3）数据源梳理；（4）数据转换。数据处理的流程顺序为：（ ）;越来越多的企业在采集数据采用开源的（ ）; 某软香酥卖家在了解数据采集的渠道后，还必须掌握常见的运营指标，只有明确每个运营指标背后所代表的意义，知己知彼，才能更好地利用这些数据运营、管理好网店。 ; 淘宝官方将流量来源分为五大类，分别是淘内免费、自主访问、付费流量、淘外流量和其他。; 五大来源的具体含义如下，如果想要具体了解每个来源类型下的细分渠道，可从“生意参谋”-“数据学院”-“帮助中心”-“来源注释”进行查看，如图所示。 1.自主访问指访客主动进入网店，如从收藏夹、已买到的商品等； 2.淘内免费指访客通过淘宝内免费的流量渠道进入网店，如淘宝搜索、淘宝首页、淘宝频道页面等； 3.付费流量指访客通过淘宝内付费流量渠道进入网店，如直通车、钻石展位、淘宝客、聚划算； 4.淘外流量指访客通过其他非淘宝来源渠道进入网店，如百度、新浪微博、腾讯空间等； 5.其他指访客通过其他来源（即非自主访问、非淘宝内免费、非淘宝内付费、非淘宝站外）进入网店。; 转化率作为电商运营中的一个重要指标，如果卖家利用各种方法提高进店流量，但整体成交转化率很低，销售额也很难提高。 成交转化率=成交人数/访客数*100% 一般影响转化率的因素包括产品价格及评价、详情页设计、产品图片、网店装修、活动因素等。后期卖家可以结合这些影响因素进行转化率的优化。如图所示为生意参谋中的交易概括，可以查看到下单转化率（即下单买家数/访客数）、支付转化率（即支付买家数/访客数）、下单-支付转化率（即下单且支付买家数/下单买家数）。; 流量、转化率的每个环节每个细节都与客单价有着千丝万缕的联系。 客单价=支付金额/支付买家数 网店的流量问题可以通过网络推广、营销活动逐步解决，转化率