市场营销学案例试题库 .pdf

试题 1 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个选项中只 有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家 深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ） A ．潜伏需求 B ．充分需求 C ．不规则需求 D ．过量需 求 2 ．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉 行的市场营销管理哲学是（ D ） A ．推销观念 B ．生产观念 C ．市场营销观念 D ．社会市场营销 观念 3 ．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团 分析法，微波炉是格兰仕的（ C ） A ．问号类战略业务单位 B ．明星类战略业务单位 C ．金牛类战备业务单位 D ．狗类战备业务单位 4 ．山东 “三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这 种多角化增长方式属于（ A ） A ．集团多角化 B ．同心多角化 C ．水平多角化 D ．关联多角化 5 ．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较 小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 （ D ） A ．市场营销近视 B ．超细分战略 C ．反细分战略 D ．多数谬误 6 ．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的 产品，他们对市场进行细分的方法是（ B ） A ．地理细分 B ．人口细分 C ．心理细分 D ．行为细分 7 ．市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通 过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 （ B ） A ．年度计划控制 B ．赢利能力控制 C ．效率控制 D ．战略控制 8．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ D ） A ．愿望竞争者 B ．一般竞争者 C ．产品形式竞争者 D ．品牌竞争者 9 ．高机会和高威胁的业务属于（ B ） A ．理想业务 B ．冒险业务 C ．成熟业务 D ．困难业务 10．王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ D ） A ．习惯性购买行为 B ．寻求多样化购买行为 C ．化解不协调购买行为 D ．复杂购买行为 11．某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并 测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验 设计是（ A ） A ．简单时间序列实验 B ．重复时间序列实验 C ．前后控制组分析 D ．阶乘设计 12．为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售 目标称为 （ C ） A ．企业潜量 B ．市场需求 C ．销售配额