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试卷答案: 四、计算题:
一、填空题: 四象限评价法,旅行社按照产品的市场增长率及其相对市场份额,把现有产品分为。
1、 150; 2、中国旅行社; 1、 明星类产品,指在市场增长率和相对市场份额均较高的产品;
3、旅游代理商; 4、奖励; 2、 问号类产品,是指市场增长率较高而相对市场份额较小的旅行社产品;
5、可变成本; 6、国内团体旅游; 3、 金牛类产品,是指市场增长率低而相对市场份额较高的产品;
7、20 公斤; 8、倾听; 4、 金钱陷阱类产品,是指市场增长率低和相对市场份额小的旅行社产品;
9、多名旅游者死亡,100; 10、营业收入。 此次采取发展、培养、利用和淘汰的策略
二、选择题:
明星类产品 问号类产品
1、A; 2B; 3D; 4A; 5C; 6B; 7D; 8C。
三、简答题:
1、①劳动密集性;②智力密集性;③季节性;
④关联性;⑤脆弱性;⑥服务性。 金牛类产品 金钱陷阱产品
2、①为旅游者代办出境、入境和签证手续;
高←相对市场份额←低
②招徕和接待旅游者;
③向旅游者提供导游服务;
五、论述题:
④为旅游者安排交通、游览、住宿、餐饮、娱乐等活动少。
1、我国旅行社业正出现集团化的趋势,各大旅行社通常通过兼并和收购来寻求增长,而
小旅行社则通过联盟形式得以发展与大旅行社抗衡。与购并合资相比,战略联盟灵活
3、①营业场所:可以是旅行社拥有的固定资产,也可是单位租用(至少一年租
性和个性化更强,尤其适合小旅行社;
用合同);
2、中小旅行社的接待数量和利润水平均差强人意。而案例为中小旅行社的发展提供了一
②经营设施:传真机、直线电话、电子计算机;
条新路。首先联合超市的经营理念,以方便顾客,提高信誉为 目的,同时还避免了同
③经营人员:必须至少拥有一各持有国家旅游局颁发的 “旅行社经理资格证书”的总
行业的无序恶性竞争;
经理,二各持有国家旅游局颁发的 “旅行社经理资格证书”的部门经理或业务主管
3、其次统一了营销网络,发挥规模效应,但在旅行社的旅游产品上各有特色,发挥自己
人员和取得助理会计师以上职称的专职财会人员;
的独特的优势,不追求面面俱到,千店一面;
④注册资本:不得少于 30 万元人民币,每设立一个分社
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