广告创意思维课题.pptx

是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果， 最大限度的吸引消费者， 从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的;;;;思维定势枷锁 枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力 ;思维定势枷锁 枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力 ;思维定势枷锁 枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力 ;换个位置， 换个角度， 换个思路， 也许我们面前是一番新的天地。;;;1、看着产品发呆 发掘产品本身的买点：色彩、标志、口号、产品本身之间 的相互联系；切勿在非关联的形象中寻找主题。2、不断的瞎写、瞎画 可以在以上即定的元素中组合和延展，创造新的主题和概念，而这些概念同样是客户不可拒绝的。 ;当你缺乏灵感时; 创意有时只是用不同的眼光看一个旧东西，因为眼光是新的，所以东西就成了新的，有创意的人，经常每隔一段时间就回头看着身边习以为常的事物重新认识这些事物在我们认知法中的位置。;;1、观察：一种耐心训练，须长期意识的练习 2、图象记忆训练法，画面充满细节。细节是创意的材料，让你看到与别人的不同 3、对抗“习惯”习惯约束思考的弹性 4、蜕变—发展想象空间的训练方法 5、字词观察训练法，创意人不放过词语，是创意中的创意 6、重新定义训练法——渐距推远法，层层深入 创意的来源在不同的解释中从甲到乙做不一样的思考 7、反分析法的训练法 求同，求平衡，求妥协的思考方式，是综合工作，谋士常做分析，领袖常做综合工作综合是直觉性的，创造性的 ，综??工作是种创意分析和综合彼此支援，分析事物--支体--找出意义---综合—最有利的方式;8、刺激反应训练方法 脑力激荡，刺激反应，创意有时是刺激的反应，你要尽量暴露在刺激之中 9、设计问句 问题要最浅最浅，是最基础的问题 问题要清楚，真正想做的是什么 判断问题的重要性，问题只能你为什么要做有一个答案是不对的所知改变你现在正在做什么不了众所周知的学问，所知与你为什么这样做其他知识没有什么关系。 10、创造性的模仿 创造性模仿者并未发明产品或服务，他只是将原始、创新产品或服务变的更完美并将之适当定位，在原始产品推出时，似乎缺少什么。或许原始产品的市场定位虽确定，但创造性模仿商品却能提供它所缺少的东西是骨子模仿法，而非皮毛模仿。一个产品除了第一代，以后进步均是透过创造性的模仿完成;拆掉思维里的墙 让灵感随意迸发;;;;二、收敛思维（理性的/硬性的） 收敛思维，是在所掌握的众多材料和各种信息的基础上，从一个方案入手，朝着一个目标进行深入构思的思维方式。用于创意思维的中、后期，是创意构思的深化、充实和完善的重要过程。 如：理智地分析和调控广告形象的各部分关系，利用对社会生活、产品使用等方面的知识和经验去验证和改善创意构思等。;;四、逆向思维 这是一种反常规、以奇制胜的思维方式，符合相反相成的规律。在广告创意中多利用人们的逆反心理，有意识地脱开习惯的思维轨道，往往会取得意想不到的效果。反其道而行之，创意往往新奇、独特、别具一格，思维不易落入俗套，易产生颠覆性的产品概念和广告表现形式。;五、集体思考法 创意小组人员围绕一个主题可以畅所欲言，尽量放开思路，让每个人都产生各种不同的创意，直到将所有设想和激发的灵感全部表述出来。为了避免扼杀思路，相互间严禁批评，严禁提出一切反对意见。;打破思维定势 攻克思维障碍 熟练运用思维方式 那么，未来就在眼前;THANKS