关于视频直播对农业经济发展的思考 .pdf

农业市场与信息服务 NONGYE SHICHANG YU XINXI FUWU 关于视频直播对农业经济发展的思考 周口市川汇区城北办事处　　　刘华婕 网络技术的发展为农业经济发展开创了新模式。 而且增加了销售量及利润，带动了当地劳动就业和经 特别是网络视频直播这一全新营销模式的出现，为农 济发展。 产品销售提供了全新渠道。网络视频直播以传播效率 视频直播是一种线上消费的新模式，在推动农业 高和传播成本低的优势能够在短时间内吸引大量“围 经济发展方面具有强大的生命力。相关平台数据显示， 观者”及电商。对于农产品电商而言，网络视频直播 2019年，近2000万人从快手短视频平台获得收入， 能够更加详细、直观而全面地展示农产品，并能利用 其中500多万人来自贫困县。在快手短视频平台卖货 网络短视频实时了解农产品种植、生长、管理及生产 的人群中，约 115万人是国家级贫困县人口，其年销 等全过程，能够以详细真实的产地信息打消消费者的 售额近200亿元。该数据表明，视频直播是农业经济 顾虑，增强消费者对农产品的信赖度，从而实现农产 发展的重要助手，助推农村经济发展呈现新的业态。 品的销售。同时，随着生态农业市场需求的持续释放， （二）视频直播打通了农产品的流通渠道 农产品源头产地视频直播形式正以全新的方式构建我 视频直播的商业模式主要包括垂直销售和平台销 国农业经济发展的新业态，推动农村经济发展形成新 售两种方式。垂直销售模式主要是视频主播利用淘宝 格局。 网、农资电商等平台进行直播销售。平台销售模式则 一、视频直播对农业经济发展的推动作用 是利用全国性的购物平台、非购物平台等进行销售。 视频直播推动着传统电商模式创新。在新冠肺炎 通过终端销售的方式对各地特色农产品进行销售，这 疫情影响下，视频直播商业模式对助力精准扶贫和拉 种电商与直播相结合的销售方式可以实现电商平台与 动市场消费具有重要意义。随着农村经济的发展，如 消费者的良性互动，有效地促进了各地农产品的流通， 何创新农业经济发展已成为新时期我国农村发展首要 既能为消费者提供丰富的购物选择，又能推动农村产 面对及解决的重要课题。在农业经济发展中引入视频 业经济的发展。如京东平台中的直播频道、快手短视 直播商业模式具有重要的推动作用。 频平台、抖音短视频平台等，都能为消费者提供各种 （一）推动下沉市场消费升级，促进农业经济新 农产品的直播销售。 业态的形成 新冠肺炎疫情期间，由于疫情防控，为减少公共 城镇化进程的深入推进，农村消费市场的进一步 场所购物及人群集聚，“直播带货”成为助推地方经 扩容，加大了下沉市场消费的扩容和升级。而该升级 济发展的新渠道。许多农产品借助直播平台和电商平 及扩容也为农业经济发展打下了坚实基础。移动终端 台等乘上 “网络快车”，由田间地头直接送上人们的 网络的普及与便捷迅速的快递业发展都为农产品的配 餐桌。为增强说服力、真实性及推动农产品销售，许 送创造了良好的运输条件。在农业经济发展中引入视 多县区领导变身“主播”，为当地特色农产品做代言人， 频直播销售模式，能够应用直播扶贫、直播带货、直 获得了良好的销售效果。当然，领导干部 “直播带