娃哈哈饮品宁波市场调研报告目录与问卷.doc

娃哈哈饮品宁波市场调研报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、背景简介 1 二、调研目的 1 三、调研方法 2 （一）调研对象 2 （二）数据来源 2 （三）调研实施过程及问题处理 2 1、数据收集 2 2、问卷设计 2 （四）数据处理办法及工具 2 四、调研结果 3 （一）企业市场现状分析 3 1、娃哈哈品牌的定位 4 2、娃哈哈品牌的延伸 4 3、娃哈哈广告策略 5 （二）主要竞争对手调研分析 5 1、红牛 5 2、脉动 5 3、佳得乐 6 4、康师傅 6 5、统一 6 （三）目标市场调研分析 7 1、饮料消费习惯分析 7 （1）宁波消费者经常购买的饮料品牌首选是康师傅 7 （2）优质的质量和适中的价格是经常购买饮料品牌的原因 7 （3）平均每周购买饮料花费7-10元最多 8 （4）购买饮料最首要的影响因素是营养丰富 8 （5）吸引尝试购买新上市饮料最关键的因素是尝试新鲜 9 （6）最有效促销方式为买一送一 9 （7）娃哈哈各产品在消费者眼里的认知度 10 2、媒体接触情况分析 10 （1）宁波消费者了解饮品以电视媒体及广告为主 10 （2）浙江卫视、东南商报是宁波消费者接触最多的电视报纸媒体 10 3、产品测试情况分析 11 （1）感兴趣的产品卖点情况分析 11 （2）广告宣传文案吸引力分析 14 （3）竞争饮品吸引力对比分析 15 （4）消费者对价格的敏感程度分析 16 （5）不购买娃哈哈饮品原因分析 17 五、结论 18 （一）调研结论 18 1、宁波消费者的饮料消费习惯 18 2、宁波消费者的媒体接触情况 18 3、宁波消费者的产品测试情况 18 （二）存在问题 19 1、品牌名声大，但品牌内涵挖掘不够 19 2、产品定位模糊跟风，差异性不明显 20 3、品牌命名局限，认知度不高 20 （三）发展建议 20 1、深度挖掘品牌内涵，强化品牌个性 20 2、迅速找准产品定位，突出产品差异 21 3、打破产品命名局限，弱化主品牌光芒 21 4、合理研发新品，拒绝资源浪费 21 附件 市场调查问卷 23 娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛宁波地区调查问卷 您好！ 我是浙江万里学院的一名学生，为了参加全国高校市场营销大赛，特进行此次问卷调查，希望您能抽出一点时间，帮我们填一份问卷。谢谢您的合作！ 一、饮料消费习惯 1.您经常购买饮料品牌是【多选】 (1)康师傅 (2)可口可乐 (3)娃哈哈 (4)统一 (5)百事 2.您经常购买饮料品牌的原因是【多选】 (1)名气大 (2)质量好 (3)价格适中 (4)包装精美 (5)有奖促销 (6)喝习惯了 (7)购买方便 3.您平均每周购买饮料花费 (1)3元以下 (2)3-7元 (3)7-10元 (4)10元以上 4.哪些因素会影响您购买饮料的选择【多选】 (1)营养丰富 (2)浓度口感 (3)价格合理 (4)广告宣传 (5)包装精美 (6)有奖促销 (7)品牌知名 5.面对一种新上市的饮料，哪些因素会吸引您去尝试它呢？【多选】 (1)尝试新鲜 (2)广告新颖 (3)多人购买 (4)看上去好喝 (5)包装精美 (6)知名品牌 (7)有奖促销 6.怎样的促销方式最能吸引您购买饮料？ (1)买一送一 (2)无偿附送 (3)有奖促销 (4)赠送礼品 (5)免费样品试用 (6)其他 二、媒体接触情况 1.您对于饮品的了解渠道一般是【多选】 (1)电视媒体及广告 (2)报纸杂志 (3)网络 (4)促销活动 (5)朋友介绍 (6)偶然接触 (7)其他 2.请问您最喜欢或最常接触的媒体有哪些？（单选） (1)电视 ①宁波一套 ②东方卫视 ③江苏卫视 ④浙江卫视 ⑤其他 (2)报纸 ①钱江晚报 ②宁波晚报 ③东南商报 ④都市快报 ⑤其他 (3)杂志 ①南都娱乐周刊 ②读者文摘 ③饮食科学 ④保健与生活 ⑤其他 (4)网络 ①网易 ②腾讯 ③新浪 ④搜狐 ⑤其他 三、产品测试 ◆娃哈哈启力 1. 请问您对这些产品卖点感兴趣吗？【单选】 产品卖点 很感 兴趣 可以 接受 一般没 感觉 不太 接受 非常 抵制 ①牛磺酸、左旋肉碱：