全国月自考市场营销策划真题和答案 .pdf

全国 2008 年 7 月自考市场营销策划真题 课程代码：00184 一、单项选择题本大题共 20 小题;每小题 1 分;共 20 分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的;请将其代码填写在题后的括号内.. 错选、多选或未选均无分.. 1.在市场营销策划中;策划的基础是 B A. 目标 B.信息 C.创意 D.点子 2.人们购买食盐这一购买行为;一般可以被视为是一种 C A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 3.市场营销信息系统中最基本的子系统是 A A. 内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是 C A.差异性 B.可衡量性 C.可进入性 D.效益性 5.购买一支牙膏后;在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于 D A.里包装 B. 内包装 C. 中层包装 D.外包装 6.影响产品价格的基本因素是 D A.政府调控 B.竞争状况 C.市场供求 D.产品成本 7.在同一资本和统一管理之下;分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于 C A.超级市场 B.特许经营组织 C.连锁商店 D. 自愿联合商店 8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品;这种差价策略是 B A.时间差价策略 B.地理差价策略 C.质量差价策略 D.用途差价策略 9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后;不能将其束之高阁;而应当以适当的方式及时、全面 的提供给推销员以及其它相关人员;使其能进一步加以利用;从而提高客户管理的效率..这一客 户管理原则是 C A.动态管理 B.重点管理 C.灵活管理 D.专人管理 10.某公司有产品线 5 条;产品项目总数 40;平均每条产品线包括 8 个产品项目.. 问该公司的产品 组合宽度或广度为 C A.5 B.8 C.40 D.45 11.广告效果一旦在人们心中形成了印象;就会保持一段时间;不会突然消失..这一广告效果的特 点是 B A.时间推移性 B.积累效果性 C. 间接效果性 D.长久有效性 12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析;其中—业务单位的市场增长率为 15%;相 对市场占有率为 1.5;则该业务单位属于 B A. 问题类 B. 明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 13.美国可口可乐公司拥有国标专利;在以往很长的时间内只生产一种口味;一种瓶装的饮料;甚 至连广告语也只是一种; “请喝可乐”..则这种市场策略属于 A A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.集中性市场策略 14.对企业的某业务单位的分析发现;该业务单位面临的环境机会和威胁都很低;则该业务单位 属于ＤＰ４６页 A.理想型业务单位 B.风险型业务单位 C. 困难型业务单位 D.成熟型业务单位 15.在其他条件不变的情况下;用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效 果的评估方法属于 D A.市场调查法 B.市场份额对比法 C.实验法 D.全面分析法 16. “吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低;而给其产品剃须刀片定价很高;这种定价方法属于 C A.替代产品定价 B.互补产品定价 C.产品大类定价 D.任选商品定价 17.通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属 于C A.分类控制 B.直接控制 C.跟踪控制 D.基准控制 18.在下列产品生命周期的哪个阶段;企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字D A. 引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 19.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于D A.赠送样品 B.折价券 C.减价优待 D.赠品 20.通过轮番征求专家意见;从中寻找和发现市场机会的方法属于A A.询问调查法 B.德尔菲法 C.课题承包法 D.头脑风暴法 二、多项选择题本大题共5 小题;每小题2 分;共10 分 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的;请将其代码填写在题后的括号内.. 错选、多选、少选或未选均无分.. 21.企业的销售队伍策略主要包括的方式有ABDE A.一对一策略 B.一对一组策略 C.多对多策略 D.会议推销 E.一组对一组策略 22.市场营销道德策划的基本原则主要有ABCDE A.诚信原则 B.负责