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福州大学管理经济学期末试题 一、填空题(每空 2 分，共 20 分) 1. 管理经济学的基本分析方法有 、 、 。 2. 影响需求数量变动的因素有 、消费者收入水平、 、 、广告费用和 消费者预期等。 3. 技术进步可分为资本使用技术型进步、 和 。 4. 影响投资收益的因素有现金流出、 和 。 二、名词解释题(每小题 3 分，共 15 分) 1. 收入效应 2. 需求交叉弹性 3. 机会成本 4. 尾数定价 5 ．风险识别 三、简答题(每小题 5 分，共 20 分) 1. 一般商品的需求曲线是向右下方倾斜的，是否存在特例？简要说明。 2. 简述等产量曲线的类型。 3. 市场结构可分为哪几类？ 4. 简述投资项目的可行性研究。 四、论述题(每小题 10 分，共 20 分) 1. 短期成本数据的收集和调整需要注意哪些问题？ 2. 增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么？什么情况下适用 增量分析法？ 五、案例分析题（每小题 25 分，共 25 分） 彩电市场的竞争 调查显示，当前我国城市居民家庭的彩电拥有率已经达到了 96.3%。 单从拥有率看，我国城市电视机市场已经饱和。从电视机拥有量看，当前 城市居民家庭中拥有 1 台彩电的家庭比重为 63.7% ，约有3 成的居民家庭 彩电拥有台数超过两台以上。从全国范围看，不同地区、不同类型的城市 居民家庭彩电拥有率基本接近，主要区别在于所拥有的彩电品牌、大小和 类型。1996 年由长虹开始挑起价格战，中国彩电业进入一个微利行业时 期，市场对企业不断进行大浪淘沙 ，据信息产业部资料显示，1995 年我 国有 91 家彩电企业，产量超过 100 万台的有 10 家 ；到 2002 年底 ，超过 100 万台生产规模的企业仍然有 10 家，但总数量却减少到了 68 家。据分 析，正是 6 年多的彩电价格竞争促使市场大踏步向强势品牌集中。长虹、 TCL、康佳、创维、海信、上广电等占据了中国彩电 80%以上的市场。进 入 2003 年更是已不到 50 家，而被淘汰的 18 家彩电企业腾出来的市场份 额基本上都被前五名的彩电巨头分食 ，这样又拉动了中国彩电业几大巨头 业绩的回升。有专家认为未来我国电视机市场主要由三类企业构成。第一 类是目前生产规模巨大的企业，它们的产品线完整，生产成本低、销售渠 道覆盖率高，具有良好的品牌知名度，这类企业将维持在两三家。第二类 企业是目前占据着电视机高端市场的国外品牌。它们的品牌形象好，产品 技术领先，获取的单台利润较高。这些国外品牌的产品市场主要集中在我 国经济较发达的城市市场。第三类企业是以边缘市场为主的企业。这些企 业具有一定的生产规模，主要面对价格敏感度较高的城市边缘消费群体和 农村市场。这类企业一般不重视品牌宣传，但较为重视经销渠道的建设。 这三类电视机生产企业总量预计将维持在 15 家左右，由于总体市场产销 趋于平衡 ，所以市场竞争格局将在相当长的一个时期会保持较为平稳的态 势。 问题： （1 ）用需求弹性分析如果彩电成本上涨一成，彩电企业会怎么做？ （2 ）如果你是某彩电企业的老总，会怎么做？