1广告的基本概念.ppt

1广告的基本概念;一 广告的概念 广告有广义和狭义之分。凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告。广义的广告不仅包括经济性广告，还包括公益广告，行政性公告，团体和个人的声明、启事等；而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。 狭义的广告定义为“广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”; 从以上定义中可以看出，广告活动的基本要素有以下五个： 1、广告活动的主体：即广告主及其代理者。 2、广告活动的对象：即广告宣传的受众。 3、广告活动的内容：即广告所传播的信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等。 4、广告活动的媒介和形式：广告活动是通过大众媒介来传播信息的，而不是通过个人之间的沟通。 5、广告活动的目的与策划：广告活动是一种经过精心策划的有计划有目的的活动，广告主要先付出一定的费用，最后要获得相应的利益。 ;二 广告的分类 按照不同的标准，可以讲广告划分为不同的类别。比如前面讲到的广义广告与侠义广告之分，就是按照是否以盈利为目的来划分的。 对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介,更好地发挥广告的功效。以下介绍一些较常运用到的广告类别。 ;1按广告的诉求方式分类; 理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。;; 感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。 ;;;;2按广告的传播媒介分类;印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告； ;;电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告； ;;数字互联媒介广告，是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。 ;;;户外媒介广告，是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。 ;;直邮广告，通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。 ;销售现场广告， 又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。 ;;;其他媒介广告，利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。 ;;3按广告的传播对象分类; 经销商广告，就是以经销商为传播对象的广告。它以获取大宗交易的定单为目的，向相关的进出口商、批发商、零售商、经销商提供样本、商品目录等商品信息，比较注重在专业贸易杂志上刊登广告。 专业广告，主要是针对职业团体或专业人士。他们由于专业身份、社会地位的特殊性和权威性，具有对社会消费行为的一定影响力，是购买决策的倡议者、影响者和鼓动者，如医生、美容师、建筑设计人员等。此类广告多介绍专业产品，选择专业媒介发布。 ; 消费者广告，其传播对象直接指向商品的最终消费者，是由商品生产者或是经销商向消费者传播其商品的广告。 ;4按产品进入市场的周期分类;三 广告的特点 1易于传播 由于广告是公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段，因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。; 2针对性强 由于广告本身是以特定的产品和服务为对象的，这就决定了广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在的消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。;3可存性强 由于广告中很大部分是平面广告，他们依附于平面媒介，主要以纸为介质。他们级可以在多人间进行传播流动，也可以收集保存以备今后查询，有很强的可存性。;四 广告的功能 1准确表达广??的信息 广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的目的性，准确传达广告信息时广告的首要任务。;2树立品牌和形象 企业的形象和