广告策划课程教学实施方案 .pdfVIP

精品文档就在这里 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 -- 广告策划课程教学实施方案 第一部分 课程概况 一、课程的性质、地位及目的 广告策划课程是中央广播电视大学高等专科课程开放教育广告专业必修的一门专业基 础课。它是以广告及广告活动的基本内容和一般规律为研究对象的一个专门学科。 本课程在整个广告专业的教学中占有极其重要的地位， 是教育部确定的高等学校广告专业必 修的 14 门主干课程之一。 本课程是广告专业的一门重要课程 , 具有很强的实用性。 它是对广告专业其它各门课程的融会 贯通 , 以达到综合性地运用的目的。 通过本课程的学习 , 对广告策划的原理 , 技巧 , 程序与具体运作 应有全面而深刻的了解 , 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 二、与相关课程的衔接 ,配合 , 分工 本课程是一门综合性应用型课程 ,学习本课程应先修过 《广告概论》《公共关系》《市 场调查》《广告文案》以及有关广告视觉设计 , 广告媒介及商品品牌方面的课程。 三、课程教学基本要求 1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面 ,不仅讲授与广告专业相关的知识 .而且可涉 及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此 还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。 2. 本课程应重视结合案例讲授。 从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放 以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。 3. 本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策 划，并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试 占 1/3 ，实践部分占 1/3 ，广告策划书按 1/3 计分。 四、教学方法和教学形式 应强调理论讲授、 案例分析、 学员社会调查、 课堂讨论及广告策划书课堂交流结合的教 学方法。特别是 “广告策划书 ”的撰写是教学中非常重要的环节，每个学员都必须独立完成， 而不能几人合作完成。 精品 文档 精品文档就在这里 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 -- 五、课程的学时学分 本课程是学年课，课内学时 90 ， 5 学分。 六、课程的教学（学习）媒体 根据远距离成人教育的要求和本课程的特点， 并考虑到学生的需要及承受力， 本课程教学 （学习）媒体以文字教材为主，以音像教材及其他媒体为辅。 文字教材是本课程各种教学媒体中最基本、 最重要的一种， 主要任务是传递基本教学信 息，指导学生自学，同时也为学生提供必要的参考资料。 本课程的文字主教材为《广告策划》， 由厦门大学陈培爱教授主编， 由中央广播电视大 学出版社出版。 该教材将课程教学内容和自学指导内容有机融合在一起， 不仅全面、 系统地 阐述了广告学的基本概念、 基本理论、 基本知识和我国广告活动的一般流程及运作规范， 而 且为学生自学提供了相应的指导，各章内容均由学习目标、内容提要、 学习重点、 教学内容 本文和思考题等几部分组成。它是本课程教学与考核的基本依据。 本课程的文字辅导教材为 《广告策划学习指导》 ，由中央电大主持教师严硕勤副教授编 写，中央电大出版社出版。