短视频策划与制作（微课版）课件全套 项目1--6 短视频入门--- 短视频运营.pptx

项目一短视频入门短视频策划与制作（微课版）CONTENTS目 录 任务一短视频基础知识任务二短视频平台任务三组建短视频团队实训综合实训Task description任务描述在组建短视频团队前，老李要求小赵组织实习生观看用于宣传血橙水果的两支短视频，通过分析短视频的内容，加深对短视频的认识。小赵填写了任务单后，便开始学习短视频的基础知识并赏析关于血橙的短视频。任务名称 赏析两支关于血橙的短视频任务背景观看两支不同类型，但拍摄对象都是血橙的短视频，了解不同类型短视频的特点，以及两支短视频在拍摄和剪辑上的不同之处，进一步巩固短视频的基础知识任务类别?理论学习 ?内容策划 ?视频拍摄 ?技巧应用 ?视频剪辑 ?运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：赏析关于血橙的短视频【赏析对象】“血橙”短视频和“血橙介绍”短视频【短视频内容】“血橙”短视频：展示血橙的外观和卖点，向用户介绍产品，吸引用户下单购买；“血橙介绍”短视频：介绍血橙的营养价值和特点，向用户普及血橙知识，引导用户关注任务总结：知识准备一、短视频的发展历程（2）探索时期（2013～2015年）（4）发展时期（2017年）（1）萌芽时期（2013年以前）（3）分水岭时期（2016年）（5）成熟时期（2018年至今）知识准备二、短视频的概念艾瑞咨询在《2017年中国短视频行业研究报告》中指出，短视频是播放时长在5分钟以下的，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。该定义明确规定了短视频的时长界限，后来逐渐被学界和行业所接受，在之后关于短视频的研究分析报告中，多采用此定义。短视频内容一般以短剧、日常生活视频和产品宣传营销视频为主，主要由个人拍摄完成，并在抖音、快手等网络短视频平台，以及淘宝、京东等电商平台中播放。某电商平台中的服装产品展示短视频知识准备三、短视频的特点（一）短短视频的播放时长短，内容简单直观，用户不用过多思考便能够理解其中的含义。此外，短视频简短、精练，也适合用于产品的宣传和推广，能够快、准、狠地传达产品卖点，有利于提升产品的传播效果。（二）低（1）成本低。短视频的拍摄和制作通常可以由一个人完成，不需要太多的设备和人员，甚至使用一台手机就可以完成包括短视频拍摄、剪辑和发布等在内的所有工作。（2）门槛低。短视频更强调内容创作者与用户之间的互动，而且用户多在手机或平板电脑等移动设备上观看，对于短视频的拍摄水平并没有太专业的要求。（3）操作简单。各大短视频App内置了各种特效、拍摄模板和快速剪辑等工具，这些工具非常简单和智能，即便用户是第一次使用，也可以比较轻松地制作出一支特效丰富、剪辑清楚的短视频。知识准备三、短视频的特点（三）快（1）内容节奏快。短视频时长短，所以内容一般比较充实和紧凑，能够在极短的时间内向用户完整地展示产品的规格、用途、质量、产地和特性等主要信息。（2）传播速度快。短视频主要通过网络传播，而且具备社交属性，使得用户在社交活动时可以通过网络快速分享短视频，实现短视频的裂变传播。（四）强（1）参与性。短视频的制作和传播，人人都可参与。短视频内容创作者和观看者之间、短视频商家和用户之间没有明确的分界线。（2）互动性。短视频可以直接通过手机拍摄完成，然后发布并分享到网络社交平台、短视频平台或电商平台，实现多方用户的交流互动。（3）社交属性。短视频能满足用户充分展示自己积极形象的需求；用户可以点赞、评论或跟拍短视频，甚至直接通过短视频的链接购买宣传的产品，内容创作者、商家可以同用户进行双向的交流；短视频强大的社交属性也影响到网络社交平台的功能设计，使得不少网络社交平台在原有基础上新增了短视频功能。（4）营销能力。短视频的营销能力不断增强，也吸引了不少用户通过短视频消费购物。知识准备四、短视频的类型用户生产内容（UGC）专业用户生产内容（PUGC）专业机构生产内容（PGC）（一）根据生产方式分类这类短视频通常由专业机构或企业等创作并上传，对制作的专业性和技术性要求比较高，且制作成本也较高。这类短视频主要依靠优质内容来吸引用户，具有较高的商业价值和较强的媒体属性。这类短视频通常是由在某一领域具有专业知识技能的用户，或具有一定粉丝基础的网络达人或团队所创作，内容多是自主编排设计，且主角多充满个人魅力。这类短视频的拍摄和制作通常比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及日常生活的各方面且碎片化程度较高。这类短视频社交属性更强，商业运营价值较低。知识准备四、短视频的类型（二）根据内容分类4123时尚类短视频健身类短视频美食类短视频汽车类短视频8567生活类短视频科普类短视频三农类短视频校园教育类短视频1291011才艺类短视频亲子育儿类短视频游戏类短视频影视娱乐类短视情类短视频动漫类短视频财经类短视频旅行类短视频17时政社会类短视频知识