韩“孵化”多家本土动漫店.docxVIP

韩〃孵化〃多家本土动漫店 日前，两家动漫形象专卖店在韩国首尔中心城区开业。这两家专 卖店销售的都是根据韩国本土动漫形象设计而成的商品，从明星小企 鹅“波鲁鲁”到最新出炉的动漫形象，韩国本土动漫的主角被设计成 可爱的布偶、摆件、时尚手机壳、鼠标、精致的钥匙扣、饰品等创意 产品，供游人购买。 据了解，此前已经有4家本土动漫形象专卖店在韩国开张，分别 位于釜山海云台区、富川漫画映像园区、乐天世界和京畿道日山，这 4处均为游客聚集之地。此次开业的是5号店和6号店。5号店位于 光化门，集结了诸多近年收获颇高人气的动漫新形象，希望以此为相 关设计、生产企业的发展提供强劲动力。6号店位于首尔著名的韩屋 村北村，主要销售时尚产品，目的是提高韩国国产动漫形象的市场竞 争力。 这6家专卖店均属于韩国文化体育观光部主导的“国产动漫形 象流通专门卖场组建及运营支援项目”。其得到的不光是政策支持, 韩国文化体育观光部和文化产业振兴院还负担了 50%以内的店铺初期 筹备和运营费用。 韩国动漫产业起步较晚，但发展迅速，其一大特点就是政府强力 支持。早年的韩国动漫企业长期为日本等动漫大国进行代加工，处于 产业链的下游。其产业崛起的主要原因是受到政府的“文化立国”战 略方针及相应政策体系的驱动。在这些政策的综合作用下，韩国目前 己一跃成为世界第三动漫产也大国，动漫产业的利润额和出口额也逐 年提高。 这些专卖店的连续开张被认为有助于提升韩国动漫形象在世界 范围内的认知度，且能推动本土动漫衍生品的设计、开发、流通等环 节的全面发展，从而打造一个动漫衍生品制作、发行的流通网络。同 时，专卖店与消费者密切、直接的联系，也为韩国文化体育观光部收 集消费者的需求信息提供了便利，使得有关产品的市场反馈能够及时 抵达设计和生产企业手中。 此外，近年来，韩国本土动漫的市场占有率不断提高，问题也随 之出现。一些商贩看到其中的商机，开始设计和生产盗版动漫衍生品, 给韩国本土动漫版权保护及衍生品市场的发展带来很大阻碍。这些质 量不过关，甚至包含有害物质的产品还对消费者的健康造成损害。韩 国文化体育观光部也希望通过这些专卖店提高正版动漫衍生品的销 售额。 将动漫形象制作与衍生品开发对接，是国际业界公认的动漫衍生 品发展“正道”。根据国际动漫产业发展的一般规律，产业利润的 70%来自衍生产品，不仅为动漫企业带来丰厚利润，还可以带动就业， 促进相关产业的发展。动漫公司利用衍生产品产生的利润再进行下一 个动漫形象的开发，是一个完整良性循环的产业链。 美国从1919年开始就将卡通形象商品化。从1955年开始，动漫 产业巨头迪士尼已经在全球建立了十几个超大规模的主题公园，各种 迪士尼动漫形象专卖店也遍布全球，数千种迪士尼产品的特许经营蓬 勃发展，带来巨大利润。 在动漫产业大国日本，动漫形象专卖店的产品早已跨越了儿童玩 具的界限，在时尚用品、家居用品、服饰等方面广泛开发，甚至还进 军饮食领域。 目前，我国国内的动漫企业超过1.2万家，各类动漫形象有10 万个，但能让人耳熟能详的动漫形象数量还较少，衍生品开发和相关 产业还有很大发展空间。随着国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播， 其相关的服装、玩具、文具等各类衍生品开始占据市场，北京、广州、 上海等城市均设立了喜羊羊动漫形象专卖店。不过，严重的盗版问题 也对这些专卖店的销售活动造成了一定冲击。如何更好地开发本土动 漫形象，将下游产业做大做强，是摆在中国动漫产业面前的一大课题。 （马杰）