企业的商标国际注册策略.docx

企业的商标国际注册策略 据国家商标管理部门最新统计，中国商标在国外遭抢 注每年超过 100 起，品牌抢注触目惊心。商标一旦被抢注， 一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入 国际市场的步伐，要么长期不能进入国际市场，要么花费几 百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。 品牌是企业重要的无形资产，是产品进入市场的“通行证”，在竞争日趋激烈的国际市场上，品牌之间的竞争更为白热化，越来越多的国内企业已经开始了其艰难的创世界品 牌之路。然而，由于中国不少企业商标保护意识淡薄，忽视 商标的国际注册，在国际市场上屡屡发生中国知名品牌被外 商抢注的事件，使企业在进入国际市场时遭遇障碍。 中国企业要顺利走出国门，融入世界经济浪潮中，要高 度重视商标的域外保护和掌握好商标国际注册的策略，以便 消除日后进入国际市场可能遭遇商标抢注的隐患，为积极参 与国际竞争保驾护航。 中国企业进行商标国际注册时应注意以下几个策略问 题： 有重点地选择注册国别 企业要密切关注国际市场动向，依据产品的种类、性质 和可能涉及的国际市场，及时确定产品出口国清单，在产品 出口前有重点地选择注册国别，提早办理商标国外注册，未 雨绸缪，以便扫清障碍，即“商品未到、商标先行”。既要在目标市场国及时注册又要避免摊子铺得太大，造成浪费。 海外商标注册也可分期分批地进行。 与此同时要清楚产品即将进入的市场所适用的准则。国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“使用在先” 和“注册在先”原则，在具体的商标权认定实践中，还有使用与注册取得并举。使用在先原则指对某项商标的独占使用权归属于该商标的首先使用者，而注册在先原则以申请注册在先作为确定商标权归属的依据，即只有注册商标才受到商标权保护。目前世界上大多数国家和地区都采取“注册在先” 的原则。对于采用“申请或注册在先”原则的国家，如日本、韩国、西班牙、意大利等国，注册时机的把握宜早不宜迟， 否则，会给他人造成抢注的机会；对于采用“使用在先”原则的国家，如美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡等国。 应尽早将出口商标在出，对象国的商业活动中使用。在这些国家，使用证据包括有效发票、合同、广告材料、产品宣传小册子、实用标签等。这样，即便他人抢注，也可以基于这些宝贵的使用证据，通过异议确权、争议裁定、宣告无效、 撤销注册或国际条约对“驰名商标”的特殊保护等法律手段， 将被抢注的商标权夺回来。 适当构筑防御性注册 商标的国际注册是分类注册。国际通行的划分是将所有 商品和服务划为 45 类，在进行注册时，如果同一个商标要给不同类别的商品或服务注册，就要作为两个商标进行分别 注册。例如，如果同时用“微软”作为商标为其软件和服务 注册，则应该作为两个商标注册，因为软件作为产品应在第 9 类，作为服务则在第 42 类。 所以既要在主商品上注册，又要在主产品所提供的相应 服务上注册，进行防御性注册，以防止他人在不同商品或服 务上使用该商标可能给消费者造成混淆以便盈利。对于采取 多元化战略的企业集团采用这种注册策略还有利于强化本 企业的品牌形象。例如“全聚德”商标除了在“烤鸭”(属国 际分类第 29 类)上办理了注册外，又及时在“餐饮业杂项服 务”(属国际分类第 42 类)上办理了注册，致使韩国一家饮食公司在服务类抢注的行动最终以失败告终。 注册联合商标 联合商标是指将与已注册商标相近似的商标，在相同或 类似商品或服务上加以注册。有的是文字近似，有的是图形 近似，这些商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后， 不一定都使用，其目的是更有效地保护自己正在使用的商标，防止由于一些投机者注册一些与本企业类似的商标、误 导消费者认为是原来企业的产品，从而损失企业的市场份额。例如，娃哈哈集团公司除了注册“娃哈哈”商标外，还 注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等几个与其主商标 近似的商标。红豆集团在国内 34 类商品上全部注册了商标的同时，还把与“红豆”中文近似、发音相同、含义相近的 如“虹豆”、“相思豆”等。 将商号，域名纳入品牌保护范围 除了商标外，商号和域名属于品牌范围，应同时注册为 商标，可以防范市场中潜在的风险。 企业的商号承载的是企业的历史，是企业商誉的保证， 也是企业区别于其他企业的标识。但是很多的企业在登记了 商号之后，却没有将商号注册，导致投机者将这样的商号注 册为企业的产品名称，或者将其他企业的知名商号注册为域 名。在目前的法律背景下，要使企业独特的商号受到法律专 门的保护，可以将其按照商标法的要求注册为注册商标，从 而减少企业遭遇抢注的风险。 同时，域名的保护亦会增强企业在网络世界中的竞争力。伴随着互联网的发展，网上交易将会成为企业的重点销 售渠道，而企业的网站也是消费者认识、了解企业产品和服 务的捷径，大多数消费者在访问企