大数据在电子商务营销中的运用研究--以京东为例.doc

大数据在电子商务营销中的运用研究 --以京东为例 摘 要 大数据技术是一种能够有效对庞大数据进行筛选并且快速找到具有利用价值的数据的技术。在大数据时代背景下，许多电子商务企业通过利用大数据技术让电子商务平台不断发展。京东商城作为一个电子商务平台的代表，采用了用户画像、搜索引擎精准营销、个性化推荐引擎、精准营销等大数据技术，提高了决策效率、营销效果。同时，京东商城的大数据使用情况也反映出其中存在着用户信息安全受到威胁、大技术电商人才短缺、数据隐患等问题。论文将对大数据技术对电子商务的作用进行归纳，对其中存在的问题提出一些可行性建议。 关键词 大数据；电子商务；京东商城；作用；解决方法 RE