原创力文档- 1、本文档共51页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
小红书蒲公英平台
食 品 饮 料 行 业 投 放 指 南
蒲公英客户运营 2023年1月
博主优质内容合作官方平台
目录/CONTENT
1 食饮行业蒲公英投放概览
行业总览 | 零食 | 饮料冲饮 | 乳制品 | 保健食品
2 食饮行业蒲公英投放策略
科 学 选 人 | 优 创 内 容 | 精 准 提 效
食饮行业投放概览
美食是小红书第二大热门内容 ，美食笔记阅读及搜索量逐月增长
近30天站内笔记阅读指数TOP10 近1年美食相关笔记阅读与搜索趋势
22年11月vs21年11月 22年11月vs21年11月
职场 笔记阅读指数 +73% 笔记搜索指数 +68%
生活记录
情感
家居家装
影视
教育
娱乐
美妆
美食
时尚
笔记阅读指数 搜索指数
数据来源：小红书内部数据20221213
数据来源：小红书内部数据，2021.11~2022.11
越来越多的食饮品牌入局内容种草，大促节点尤为突出
21-22年食饮行业蒲公英消耗趋势
22年 vs 21年 同比涨幅 78%
618、中秋、双十一、年货节投入明显增加
零食 饮料冲饮 乳制品 保健食品 其他 数据来源：小红书内部数据，2021.11~2022.11
22年零食行业的投放表现
不同粉丝量级的博主投放分布
单次阅读成本波动较小 ，点击率稳步提升
阅读成本 点击率
5% 30W+ 40%
15% 10W~30W 30%
15% 5W~10W 15%
65% 1k~5W 15%
博主个数占比 博主粉丝量级 博主预算分布
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
其他, 10%
大促期间互动成本略有上涨，互动率呈上升趋势 生活记录, 2%
兴趣爱好, 2% 不同类别的博主个数占比
互动成本 互动率 健康养生, 3%
文档评论（0）