卫生计生宣传干部培训班课件讲座 完整版.pptxVIP

一、导向正确，突出一个“认”字。 二、敏而好学，突出一个“爱”字。 三、拓宽视野，突出一个“博”字。 四、灵活运用，突出一个“巧”字。 五、雕章琢字，突出一个“钻”字。 六、平中见奇，突出一个“实”字。;巴尔扎克说：“艺术作品就是用最小的面积惊人地集中了大量的思想。” “秧好一半谷，妻好一半福，题好一半文。” “看书先看皮（书名），看报先看题。” “马要鞍装，文靠题装。”;一、导向正确，突出一个“认”字。 “四认”：认识、认同、认可、认账。 “三个可以”：可以更新观念，可以提升品位，可以创造财富。;二、敏而好学，突出一个“爱”字。 爱好不等于擅长，但擅长一定爱好。 变“被动”为“主动”，变“讲懂”为“自懂”，变“学会”为“会学”。 年轻人应该努力去寻找各种让自己变得不舒服的环境和习惯。别害怕痛苦，伴随着痛苦的出现，才会有成长的空间。 经典的作品一定要品读，一边记一边品，品味它的妙处在什么地方。比如说，历届世界杯足球赛经典的进球，是足球的最高境界。如果一个足球运动员连这个进球的过程都不记，那他们还记什么？;三、拓宽视野，突出一个“博”字。 功夫到了，一通百通，可能就是大家所说的捷径。标题的制作就像游泳一样，永远都不晚，比技巧更重要的是有趣和眼界。 路，不仅是一段距离，一种经历，也是一种财富。;累了就坐坐;四、灵活运用，突出一个“巧”字。 新闻宣传的有多种形式，以文告之，以物示之，以语动之，以视听形象诱之等等。一则新闻可以没有图形、照片，也可以没有音乐，但不能没有标题。 标题的种类，大体可归纳为五种：一是主题，也叫主标。在标题中字号最大、地位最突出，它用于点明、启示、概括新闻中最主要的事实和思想。没有主题，标题就不能成立。;观点鲜明法 对仗工整法 文词精粹法; 二是引题，肩题也叫眉题、引题或上副题。主要是标出新闻事件发生的原因、意义，或者抒发情感，烘托气氛，为主题添彩增色。它只能与主题搭配出现，是从属主题的“先行官”。 肩题??消息中使用得较多，以往其他新闻体裁中用得较少，而今已为除正规评论外，包括其他新闻或广告的各种体裁中广泛使用。据统计，在中国新闻奖评比中，约有20%的作品的标题有肩题。;以情感人法; 三是副题，其作用是补充或证实主题。副题也叫子题，下辅题，排在主题后，用以补充主题之不足。它常用于补充交待新闻或广告的次生要事实；说明主题的根据、结果、和重要的新闻要素，起注释、补充、印证主题的作用。 在多行标题中，它与肩题的的分工一般为：肩题主虚，副题主实，而且内容较多、较具体，文字一般要长于肩题和主题。;善抓活鱼法 主动出击法 资料积累法;幽默诙谐法; 四是插题，它用于较长的新闻，起着变化版面。帮助和便于读者阅读和作用。 插题又叫分题、小题。它是分别穿插在文中的小标题，是文中某一段落内容的概括，使编排更为醒目，中心更为突出，帮助受众更好地阅读和理解新闻或广告的内容。 插题是文章的脉络，也是概括文章的纲目，各个插题之间意思要连贯，要能清晰地显示出新闻或广告的思想脉络。通常插题多为一行，语言文字比起其他标题来，要更简洁、凝练。;简洁明快法;点睛提神法 王安石：“浓绿万枝红一点，动人春色不须多。”; 五是栏题，它组织和提携几篇新闻的内容，起着制造声势的作用。; 形象宣传以“理念化、专题化、精品化、系列化”思路，深度挖掘，打造精品。产品宣传以“画面清晰、文案简洁、特色鲜明、风格统一、辨识度高”的策略，创新超越，传递价值。 制作标题时要注重“五想”：范围往大处“想”，题材往“新”处想，命题往“小”处想，中心往“深”处想，构思往“妙”处想。如果能做到这样，所创作的标题才有可能令人拍案叫绝。; 苏东坡已死，他的名字只是一个记忆。但是他留给我们的，是他那心灵的喜悦，是他那思想的快乐，这才是万古不朽的。 ——林语堂《苏东坡传》 一则成功的新闻标题，包含两个基本要素：一是新闻标题关系到受众的切身利益，从而促使受众关注这则新闻的内容；二是新闻标题醒目新奇，也能促使受众走进新闻之中。 新奇是标题引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的创意规律。 有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜； 有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华； 有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。;