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第三章 行业环境分析
图 3-1 行业环境概述
一、行业概况
（一）中国白酒行业最主要的经济特性
1、市场规模：中国白酒年消费量约为 500 万吨，其中五粮液、
剑南春、泸州老窖、郎酒、水井坊、沱牌为代表的川酒占有超过 40%
的市场份额。
2、竞争角逐范围：主要是区域性的竞争，但只限于中小企业;
大企业主要是全国性竞争。中小企业或许是在其产地 1000 公里半径
内做市场，或许是到消费水平较高的城市开发一个或几个地市级市场
进行游击
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