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市场营销总复习资料
第一章、市场营销导论
学习要点
1 . 市场营销学不是经济学的分支学科 ，严格来讲 ，它 属于管理学的范畴。然
而市场营销学与经济学又不是毫无关系的，事实上 ，经济学是市场营销学的母学
科 ，其核心思想是资源 的稀缺性 。
2 . 市场营销学是一 门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的 用
科学 。它的研究对象是 以满足消费者需求为 中心的企业市场营销活动过程及其规
律性 ，即在特定的市场营销环境 中，企业 以市场营销研
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