市场营销策划试卷与答案.docx

WORD 格式 全国 2011 年 7 月高等教育自学考试 市场营销策划试题课程代码：00184 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。 企业市场营销策划的基本原则是(A)第一章 P10 A.统筹规划B.超前创新 C.技艺融合 D.定量分析 低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于(C)第二章 P38 A.明星类 B.现金牛类 C.问题类 D.瘦狗类 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是(C)第八章 P236 A.品牌资产 B.品牌延伸 C.品牌联想 D.品牌认同 消费者购买矿泉水的行为属于(D)第三章 P69 A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为C.多样性的购买行为 D.习惯性的购买行为 参照群体属于影响消费者购买行为的(C)第三章 P62 A.文化因素 B.个人因素 C.社会因素 D.心理因素 生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装 策略是(B)第七章 P188 A.类似包装策略 B.配套包装策略 C.等级包装策略 D.附赠品包装策略 某公司有产品线 7 条，产品项目总数为 42，每条产品线的平均长度为 6。则该公司的产品组合 的长度为(C)第七章 P197 A.6B.7C.42D.49 企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属 于(D)第二章 P44 A.并购一体化B.水平一体化 C.前向一体化 D.后向一体化 部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是(B) A.重新定位产品 B.换代新产品 C.改良产品 D.全新产品第七章 P206 市场营销预测首先要确定(A)第五章 P143 A.预测目标B.预测方法 C.预测步骤 D.预测成本 某企业规定若客户在一年中累计进货超过 500 件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时 企业将全部价款的 3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于(B)第九章P251 A.现金折扣B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 某商家将一款 T 恤的价格定为 198 元而非 200 元，这种定价策略属于(A)第九章 P252 A.尾数定价策略 B.整数定价策略 C.招徕定价策略 D.习惯定价策略 市场营销信息系统中最基本的子系统是(C)第五章 P117 A.营销情报系统 B.营销调研系统 C.内部报告系统 D.决策支持系统 推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的 专业资料整理 WORD 格式 面谈方法是(D)第十二章 P369 A.产品演示B.图片演示 C.文字演示 D.证明演示 专业资料整理 WORD 格式 优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强;缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存， 针对性差;这种广告媒体是(D)第十三章 P389 A.报纸B.杂志C.广播D.电视 某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是(B)第十四章 P439 A.抓住轰动事件 B.跃入流行之潮 C.追踪体育比赛 D.协助全民活动 高机会和高风险的业务单位是(B)第二章 P47 A.理想型业务B.风险型业务 C.困难型业务 D.成熟性业务27.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是(C)第九章 P256 A.替代产品定价 B.副产品定价 C.互补产品定价 D.产品大类定价 蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团， 蒙牛集团的这种战略称为(A)第四章 P102 A.紧密追随B.有距离地追随 C.有选择地追随 D.名牌的模仿者 许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的(D) A.无形性B.可变性 C.不可分离性 D.易消失性第十八章 P526 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。31.新产品的定价策略主要有(ABD)第九章 P255 A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.竞争定价策略 D.满意定价策略 E.分级定价策略 32.企业对销售人员进行激励的方式主要有(ABCDE)第十二章 P355 A.组织气氛B.销售定额