case分析方案凌晨芸芸.pdfVIP

EyeMo Change the view Create the value 强 生 1.市场 4. 方案 EyeMo 2.顾客 3.产品 市场 市场分析 市场发展 外部市场 产品参差 者 市场 停滞期 市场 外部分析 分析 问题 外部市场分析 市场前景光明 市场规模缩减 •近视人数的急速增加 • 花迷人眼，眼 产品众多，品类参差 •电子产品的迅速发展， 不齐 75%白领患眼疲劳 •市场细分不充分 市场 外部分析 分析 问题 市场分析 优势 劣势 •市场 者，品牌 •品牌增长进入停滞 名列第一 期 •拥有最高 知晓 度 市场 外部分析 分析 问题 增长停滞 why? 消费群体单一, 市场上年轻竞争 使用滴眼液的驱 原有的顾客群老 者增多 动力不足 化 扭转品牌老化形 扩大消费群体 创造年轻用户消 象 费习惯与理念 市场 外部分析 分析 问题 顾客 目标顾客的特点 • 80-90后女性 • 白领，长时间在电脑前工作 • 网购群体， 族 • 非常注重个人形象 • 知识与经验 顾客