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品牌全案策划手册 PAGE 92 品牌全案策划 2017年1月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z 策划机构服务项目及收费 8 一、品牌推广 8 1、对项目进行科学的市场调查研究 8 2、市场调查报告 8 3、全程营销规划方案 8 4、广告投放计划 8 5、终端品牌推广 8 6、收费标准： 8 二、整合传播： 8 1、市场调研问卷： 8 2、市场调研实施： 9 3、企业形象（CI）系统导入策划◎ 9 4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ 9 5、整合终端方案◎4 10 6、企业视觉（VI）形象导入◎ 10 7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎ 10 8、企业声感（SI）形象导入◎ 11 9、应用要素设计◎ 11 10、员工手册◎ 12 三、： 12 四、本资料文件可作为双方协议文件附件 12 年案服务项目 13 一、品牌策划： 13 二、公关、活动策划： 14 三、平面设计类： 16 基本要素： 16 应用系统： 16 ·网页设计： 21 财智伟业企业文化 22 [Services服务内容] 23 品牌策划 26 品牌策划作业菜单 27 战略策划 28 战略策划作用： 28 战略分析流程： 29 1、战略分析 29 2、战略选择 29 3、战略方案的评价 29 4、战略方案的选择 29 5、战略作业菜单 29 文化策划 30 企业文化建设的程序： 31 1、了解企业特点 31 2、提出企业核心理念 31 3、市场调查 31 6、组织方案的实施和效果评估 31 企业文化观 31 管理策划 31 1、计划的制定 32 2、计划的内容和种类 32 3、计划的编制 32 企业培训 33 1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： 33 2）企业培训目标： 33 3）培训菜单 34 广告策划 35 广告策略实战内容 35 1、情境分析 35 2、主要广告策略决策 35 3、创意计划 35 4、广告预算 36 5、广告效果评估 36 广告计划实战内容 36 1、设定营销目标； 36 2、拟定营销策略； 36 3、设定广告目标； 36 4、拟定广告策略 36 5、拟定媒体计划 36 6、拟定广告表现计划 36 公关策划 36 活动策划 37 大型活动特点 37 大型活动策划流程 38 大型活动实施 38 项目策划 38 一、项目调研体系 38 1、项目调研内容 38 2、项目调研类别 39 3、项目调研程序 39 二、项目策划体系 39 1、体育项目策划 39 2、公关项目策划 39 3、教育项目策划 39 4、文化项目策划 39 形象策划 39 CIS是什么 40 CIS的特征 40 CI系统的构成 40 1、企业思想系统（MI理念识别） 40 2、行为规范系统（BI行为识别） 40 3、品牌视觉系统（VI视觉识别） 41 CIS的功能： 41 内部功能 41 外部功能 41 VI 设计 42 1、VI设计目标： 42 2、VI设计说明： 42 营销策划 44 营销目标的确定 45 1、检讨销售目标 45 2、检讨目标市场 45 3、分析问题点与机会点 45 产品定位策略 45 1、分析本公司与竞争者的产品 45 2、找出差异性 45 3、列出主要目标市场 45 4、指出主要目标市场的特征 45 5、与目标市场的需求相配合 45 市场定位策略 45 1、市场领导者策略 45 2、市场追随者策略 45 3、市场挑战者策略 45 4、市场利基者策略 45 营销管理的程序 46 1、分析市场机会 46 2、研究和选择市场机会