广告实务（微课堂）全套PPT课件.pptx

微课堂;广告组织系统的构成;广告组织系统的主要机构;广告组织系统的主要机构;广告主;广告公司 ;广告公司 ;广告公司 ;广告公司 ;媒体广告公司;广告团体 ;;微课堂;广告媒体的发布策略;1.广告发布的时序策略;2.广告发布的时机策略 ;3.广告发布的频率策略;4.广告发布的地区分配策略;;微课堂;;问卷调查法是实地调查中使用得最普遍的一种方法。问卷调查的首要工作是设计好调查问卷，一份高质量的问卷可以最大限度地获得全面准确的调查资料，为调查得出正确结论奠定良好的基础。问卷设计是一项技术性很强的工作，要求设计者具有丰富的学识和实践经验，特别是对社会心理相当了解，不但熟悉调查项目的要求，而且具有综合提出问题的能力，这样才有可能设计出高水平的调查问卷。 ;调查问卷设计应注意的问题;;问卷设计完成之后，下一步的工作是选取调查对象。在调查对象数量大、调查问题面广的情况下，一般采用抽样法来选取调查对象。抽样的方法很多，常用的有简单随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样、系统抽样、判断抽样、任意抽样和配额抽样等方法。 ;广告调查问卷的发放与填写方式;网络问卷的发布;;3.实验调查法;;;微课堂;;;严重性诉求;幽默诉求;幽默诉求;幽默诉求;性诉求;性诉求 ;学术界对性诉求的不同看法;USP式诉求;;温馨式诉求;;微课堂;广告文案的含义;广告文案的基本特征;广告文案的构成要素;;广告文案的构成;;微课堂;报纸广告的设计与制作程序;选择广告字体时的要点;; 各种颜色匹配的易读性等级;布局报纸广告应遵循的原则;;2.视觉移动原则;;;;; 报纸广告的制作要求;报纸版面注意值;;微课堂;;广告的社会影响;广告的社会效果体现;广告社会效果评估的原则;广告社会效果评估的原则;;微课堂;在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的。不管到底属于哪一类的名人，他们的一言一行都会得到众多粉丝或崇拜者的追捧。很显然，名人模特拥有其他模特难以企及的超高人气。;名人模特的优点;名人模特的优点;名人模特的优点;名人模特的优点;名人模特的缺点;;微课堂;;1.企业主页;2.博客、微博、微信等自媒体平台;3.搜索引擎网站或门户网站;4.专类销??网;5.友情链接;6.虚拟社区和电子公告板;7.网上报纸或杂志;8.新闻组;9.网络黄页;10.短视频平台;;微课堂;《广告法》对特殊商品广告的法律规定;《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容;《广告法》第十七条规定;《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有下列内容：;《广告法》第十九条规定;《广告法》第二十条规定;《广告法》第二十一条规定;《广告法》第二十二条规定;《广告法》第二十三条规定;《广告法》第二十三条规定;《广告法》第二十四条规定;《广告法》第二十五条规定;《广告法》第二十六条规定;《广告法》第二十七条规定;微课堂;广告组织系统的构成;广告组织系统的主要机构;广告组织系统的主要机构;广告主;广告公司 ;广告公司 ;广告公司 ;广告公司 ;媒体广告公司;广告团体 ;;微课堂;广告媒体的发布策略;1.广告发布的时序策略;2.广告发布的时机策略 ;3.广告发布的频率策略;4.广告发布的地区分配策略;;微课堂;;问卷调查法是实地调查中使用得最普遍的一种方法。问卷调查的首要工作是设计好调查问卷，一份高质量的问卷可以最大限度地获得全面准确的调查资料，为调查得出正确结论奠定良好的基础。问卷设计是一项技术性很强的工作，要求设计者具有丰富的学识和实践经验，特别是对社会心理相当了解，不但熟悉调查项目的要求，而且具有综合提出问题的能力，这样才有可能设计出高水平的调查问卷。 ;调查问卷设计应注意的问题;;问卷设计完成之后，下一步的工作是选取调查对象。在调查对象数量大、调查问题面广的情况下，一般采用抽样法来选取调查对象。抽样的方法很多，常用的有简单随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样、系统抽样、判断抽样、任意抽样和配额抽样等方法。 ;广告调查问卷的发放与填写方式;网络问卷的发布;;3.实验调查法;;;微课堂;;;严重性诉求;幽默诉求;幽默诉求;幽默诉求;性诉求;性诉求 ;学术界对性诉求的不同看法;USP式诉求;;温馨式诉求;;微课堂;广告文案的含义;广告文案的基本特征;广告文案的构成要素;;广告文案的构成;;微课堂;报纸广告的设计与制作程序;选择广告字体时的要点;; 各种颜色匹配的易读性等级;布局报纸广告应遵循的原则;;2.视觉移动原则;;;;; 报纸广告的制作要求;报纸版面注意值;;微课堂;;广告的社会影响;广告的社会效果体现;广告社会效果评估的原则;广告社会效果评估的原则;;微课堂;在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的。不管到底属于哪一类的名人，他们的一言一行都会得到众多粉丝或崇拜者的追捧。很显