南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2 .pdf

南开大学 2021 年 8 月《传播学概论》作业考核试题及答案（参考） 1. 何谓“三社四边”协定?其内容及由签订至废除的大体经过如何? 何谓“三社四边”协定?其内容及由签订至废除的大体经过如何? “三社四边”协定是早期通讯社竞争和垄断的产物。 (1) “三社四边”协定 欧洲的哈瓦斯、沃尔夫、路透三大通讯社自 1866 年开始展开竞争，经过十几年的激烈 争夺，它们已把世界新闻市场分割完毕。为了确认既定事实和各自的垄断范围，1870 年 1 月 17 日签订了“联环同盟”协定。协定以欧洲三大通讯社为主，美国的纽约联合新闻社虽然也参 加了，但不能插足美国以外的地区，所以通常称之为“三社四边”协定。 (2) “三社四边”协定的内容 该协定确定了各社采访和发布新闻的范围，并规定互相交换所采集到的新闻。具体划分 如下： ①哈瓦斯社：法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、埃及 (同路透社共享)、中美洲、 南美洲。 ②路透社：大英帝国、埃及 (同哈瓦斯社共享)、土耳其、远东。 ③沃尔夫社：德国、奥地利、荷兰、斯堪的纳维亚、俄国和巴尔干各国。 ④纽约联合新闻社：美国。采集的新闻经由伦敦供给欧洲三社，欧洲三社发往美国的消 息也只供给该社。 (3) “三社四边”协定签订至废除的大体经过 ①1870 年 1 月 17 日，欧洲的哈瓦斯、沃尔夫、路透以及美国的纽约联合新闻社签订了 “联环同盟”协定，确定了各社采访和发布新闻的范围，并规定互相交换所采集到的新闻。 ②1870 年，普法战争中法国的战败，使哈瓦斯社与沃尔夫社之间的关系紧张。哈瓦斯社 不能从沃尔夫社得到新闻，沃尔夫社也不能从哈瓦斯社得到新闻。 ③1907 年美国合众社诞生，这家新兴的通讯社自创立起便努力向拉丁美洲、远东及欧洲 发展。因此美联社 1914 年退出 “联环同盟”，开始向南美及远东地区争夺市场。 ④1909 年，赫斯特创办国际社，该社发展至 1930 年也成为世界通讯社。因此，1934 年 各大通讯社在拉脱维亚首府里加开会，宣布废除过去一切协定，完全遵循新闻自由的原则，由 各通讯社根据自己的需要和实力发展业务。这样，通讯领域也和报纸一样，回复到了自由竞争 的时代。 2. 传播学是研究 ( )及其运行规律的科学。 A.社会信息系统 B.传播过程 C.人类信息传播活动 D.人类关系 参考答案：A 3. 按表达方式来分，新闻评论可以分为哪几类? 按表达方式来分，新闻评论可以分为哪几类? (1)从狭义上来说 按照作者身份和发表规格的不同，新闻评论可以分成各式各样的品种： ①经常采用的主要由编采人员撰写的、代表编辑部集体意见的评论有：社论 (包括本报 编辑部文章)、本报评论员文章 (包括评论、特约评论员文章)、短评、编后、编者按以及述评 等； ②主要由专家学者、业余通讯员和受众撰写的署名评论有：专论、思想评论、小言论 (即微型评论)以及富有新闻性和文艺色彩的随感、杂文、文艺评论 (包括书评、影评、剧评和 对音乐、舞蹈、美术等的评论)。 (2)从广义上来说 也可以将工作研究、采访札记、访问随笔、市场漫步以及夹叙夹议、以议为主的记者来 信、读者来信、问题讨论、热点追踪等，列入评论文章的范畴。甚至有的将党和政府的公告、 宣言、声明，党和国家领导人的讲话、函电等，也归人报纸评论范畴内。 4. 香港地区的广告公司可分为几种类型?各自有哪些特点? 香港地区的广告公司可分为几种类型?各自有哪些特点? 香港地区的广告公司大致有四种类型： ①为国际性跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员， 即行内所称的“4A”公司，可为客户提供全面服务，如盛世、奥美、李奥贝纳、达彼思、麦肯、 电扬、灵智、电通等 20 家。这些广告公司拥有高素质的人力资源、雄厚的资金、优良的制作 设备、精湛的技术、较丰富的经验，其基本客户大多为外国厂商或香港大型工商企业及机构。 以合约的形式，承包客户的各类广告。为确保香港广告商会会员的服务素质及水准，防止会员 间的恶性竞争，规定会员必须收取 15%的佣金，一家公司不能做同一种类的多样商品广告等。 ②非 “4A”的广告制作和媒介代理公司，一般是香港本地华资经营的大中型广告公司， 如远东、大东、华联等，约30 多家。这类广告公司的营业、规模和技术手段居中等水平。主 要客户为小型商业