中国青年价值观内容消费研究：解码新青年.pdf

解码新青年 —— 中国青年价值观 内容消费研究 秒 针 系 统 | 秒 针 营 销 科 学 院 | 中 央 民 族 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 | 北 京 工 商 大 学 联 合 出 品 2 0 2 3 . 0 7 序言：解码新青年，塑造新品牌 “如何实现品牌年轻化”、“如何占领年轻消费者的心智”、“如何与年轻人沟通”，这是近年来秒针营销科学院被客户提问最多的 谭北平（Peking Tan） 命题之一。无论是急于焕新的成熟品牌，还是渴求增长的新锐品牌，“年轻人”都是品牌最关注、最想获取的目标消费者。然而，年轻人 处于人生的变化期，他们不成熟、易变化，也是品牌营销最难把握、最不易获取的群体。纵观历史，我们深刻地理解各个时代的年轻人有 着不同的追求和信仰，不断演进的媒体环境也影响着触达年轻人的方式。 走进年轻人的心之前，需要以客观的视角全方位地理解他们，才能找到有效影响他们的方式。理解当代青年，从了解他们的价值观开 始，提炼内容与触媒偏好，从而挖掘背后的原因。 2023年，秒针营销科学院启动“解码新青年” 的研究项目，我们聚焦于中国青年群体 “深层次的价值观、内容消费的爱好，媒介接 触的行为”三部分内容 ，为品牌再现当代中国青年群体性的内在心理和外在行为特征，为品牌的“年轻人策略” 提供指引和参考。 秒针系统及秒针营销科学院团队具有丰富的市场研究和营销洞察经验。但是，包括我本人在内，秒针研究团队并非都是年轻人。为了 获得更真实客观的数据及第一视角的解读，我们在此次研究中引入了真正风华正茂的青年研究力量——中央民族大学新闻与传播学院、北 京工商大学。感谢中央民族大学新闻与传播学院、北京工商大学与秒针联手，提供“绝对年轻”的研究支持和高质量的大学生样本，确保 秒针营销科学院院长 本次研究成果兼顾”洞察深度”和”年轻基因”。 明略科技集团副总裁 营销科学家、营销周讲堂主讲人 市场营销的操盘手们，如果你们想走进当代青年的内心，请一定不要错过这份报告。如果你们想知道为什么当代青年会追求“安稳”、 “治愈”，年轻人有哪些“不得已”，品牌应该如何通过媒体或内容传递品牌信息？从这里开始吧！ 2 目录 01 中国青年价值观 安稳 • 治愈 • 理智与责任 • 美感 • 小众 • 不得已 CO N TEN TS 02 中国青年的内容消费偏好 内容类型 • 电视剧 • 综艺 • 短视频 03 中国青年的媒介接触行为 媒体选择 • 倍速习惯 • 内容认知渠道 04 报告说明 出品团队 • 研究说明 3 01 中国青年价值观 安稳 • 治愈 • 理智与责任 • 美感 • 不得已 • 小众