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第三章公司战略计划过程
· 在竞争激烈、复杂多变的市场环境中，企 业怎样求得生存和发展，在很大程度上取 决于企业的市场营销活动能否适应外部环 境的变化，并做出积极正确的反应，而连 接企业与环境的则是企业的战略计划。
战略的形成及基本概念的框架
变化环境中的公司效益理论
公司战略计划过程
战略范畴
战略范畴
一 、战略的形成及基本概念的框架
战略形成——概念框架
环 境
经济
社会文化
政治
技术
市场
成本
竞争者
消费者
政府
组 织
资源/能力
营销
财务
制造
工程
研究与开发
利 益 相 关 者
规模/增长
利润率/收益
地理
社会责任
审美
时尚
弹性
战略形成主要过程阶段：
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