化妆品消费者行为分析.pdf

化妆品消费者行为 化妆品消费者行为 分析 分析 1  1  2020 4 19 2020 年 4 月 19 日 年 月 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 化妆品消费者行为分析 化妆品消费者行为分析 摘要：爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化 摘要：爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化 妆品也大行其道，成为爱美者追逐的宠儿。现代女性对化妆品消 妆品也大行其道，成为爱美者追逐的宠儿。现代女性对化妆品消 费的认识无论是深度还是档次都有了明显提高，很多女性觉得现 费的认识无论是深度还是档次都有了明显提高，很多女性觉得现 在生活压力大，容易衰老，要好好保养，日益激烈的竞争促使女 在生活压力大，容易衰老，要好好保养，日益激烈的竞争促使女 “ ” “ ” 性越来越关注自己的 面子 问题。还有很多女性觉得化妆品不但 性越来越关注自己的 面子 问题。还有很多女性觉得化妆品不但 满足了自己追求美的需求，而且让自己更快乐、更自信。因此， 满足了自己追求美的需求，而且让自己更快乐、更自信。因此， 本文对化妆品消费者的行为进行简单的分析。 本文对化妆品消费者的行为进行简单的分析。                           关键词：女性 化妆品 消费特征 关键词：女性 化妆品 消费特征 莎士比亚曾说过： “上帝创造女人一张脸，女人又给自己一张 莎士比亚曾说过： “上帝创造女人一张脸，女人又给自己一张 脸。”换句话说就是女人有两张脸，一张是老天给予的，一张是 脸。”换句话说就是女人有两张脸，一张是老天给予的，一张是 自我期望的。很多女性心中常有一种 “唯我”意识，最希望自己 自我期望的。很多女性心中常有一种 “唯我”意识，最希望自己 是 “与众不同的一个”。 是 “与众不同的一个”。 45 随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和 45 岁 随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和 岁 以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈 以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈 “ ” “ ” 现扩大的趋势。 享受生活，追求时尚 成为现代女性 日常消费的 现扩大的趋势。 享受生活，追求时尚 成为现代女性 日常消费的 明显特点。 明显特点。