兰州大学经济学院西方经济学（经济类）历年考研真题及详解.pdf

2010年兰州大学经济学院852西方经济学（经济类）考研真题 2010年兰州大学经济学院852西方经济学（经济类）考研真题及详解一、（20分）联系实际，说明厂商获取超额利润的基本源泉。 答：超额利润是指其他条件保持社会平均水平而获得超过市场平均正常利润的那部分利润，也叫经济利润，即厂商的总收益与总成本之间的差额。需要注意的是，超额利润不包括正常利润，正常利润是厂商对企业家才能的报酬支付，是一种隐性成本。当厂商的经济利润为零时，厂商仍然得到全部正常利润。 （1）完全竞争市场中，短期内，由于供不应求的情况，可以获得超额利润。如图1所示，在完全竞争市场中，厂商选择了边际收益等于边际成本时的产量进行生产，此时厂商的平均收益大于平均成本，可以获得超额利润。超额利润由粉红色区域给出。在短期中，当需求大于供给时，由于厂商无法调整所有投入要素，没有足够时间进入该盈利行业，导致供给无法满足所有需求，此时会产生超额利润。但在长期中，其他厂商有充足时间进入该行业或者扩大生产规模，使供给和需求达到均衡状态，直到超额利润消失。例如2009年大蒜和姜的需求暴增，价格大幅上涨，种植户获得很大超额利润，但第二年其他农户也大量种植大蒜和姜，供需达到平衡，价格下降，超额利润消失。 图1　完全竞争厂商与超额利润 （2）垄断市场中，由于排除了其他厂商进入的可能性，因此如果垄断厂商在短期内获得超额利润，那么在长期中也可以得到保持。如图2所示，开始时垄断厂商是在由SAC1曲线和SMC1曲线所代表的生产规模上进行生产，存在较小的利润。从长期来看，垄断厂商可以通过对生产规模的调整，进一步增大利润。因此，垄断厂商之所以能获得超额利润，短期中是因为市场波动或垄断地位带来的供不应求，长期中是因为市场对新加入厂商完全关闭。例如，在我国，烟草是由国家烟草专卖局和烟草总公司垄断生产，民营资本不得进行卷烟生产，因此烟草行业长期存在超额利润。 图2　完全垄断厂商与超额利润 （3）垄断竞争市场中，短期内，由于厂商存在一定垄断地位或者市场供需波动，厂商可能获得超额利润。如图3所示，在MR＝SMC的均衡位置，平均收益大于平均成本，蓝色区域表示超额利润。在长期中，由于生产规模的变化和其他厂商的加入，超额利润会消失。例如，学校旁边的理发店师傅技艺超群，吸引很多同学去理发，而这些人会因为偏好而愿意付出更高价格，在短期内获得超额利润，但长期中，其他高级师傅也会被吸引到学校附近，从而增加供给，直到没有超额利润可寻。 图3　垄断竞争厂商与超额利润 （4）在寡头市场中，超额利润是否存在取决于寡头之间的行为规则。如果存在合谋，很可能就会有超额利润；如果竞争非常激烈，可能不会存在超额利润。例如2000元以下的手机市场，主要由中兴、华为、酷派、联想等品牌瓜分，他们之间竞争激烈，超额利润非常低；而我国液晶面板市场主要由三星、LG、奇美等六家厂商占领，他们之间合谋操控面板价格，攫取超额利润。 综上所述，在短期内，厂商获得超额利润的源泉主要是市场供需失衡，长期内是垄断等因素。 二、（20分）垄断竞争市场中，厂商竞争的基本目的是形成产品差别。联系实际，论述形成产品差别的主要方式。 答：在垄断竞争市场，有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。垄断竞争市场有两个特点：第一，产品之间有差别，高度替代但并不完全可替代；第二，市场可以自由进入。存在产品差别可以帮助生产者形成自己较低弹性的需求曲线，提高自己的垄断势力，进而攫取超额利润。形成产品差别主要有以下几种方式： （1）质量、性能差别化。同行业中买者对产品的核心功能需求是一致的，所以如果在质量、外形、性能上有所提升，可以为自己的产品创建相对独立的市场，增加垄断势力。手机的功能主要是通信，但iPhone在外形、性能上都与其他手机品牌拉开了差距，因此得以提升价格，同时保持了较高的用户粘性。 （2）服务差异化。厂商提供有形化产品的过程中，也提供着服务，这些服务实际上是产品的一部分。企业应该建立自己优良的服务体系，通过服务将自己的品牌打响，赢得消费者的偏好。海底捞火锅依靠良好的服务，在餐饮行业中取得了良好口碑，虽然价格较高，但受到消费者青睐。 （3）形象差异化。厂商通过实施品牌战略和形象战略可以产生差异。厂商通过强烈的品牌意识、成功的形象战略，借助媒体的宣传，使企业在消费者心目中树立起异于其他产品的品牌形象，从而培养顾客认可品牌购买的习惯。例如，可口可乐与百事可乐的味道其实并无太大差别，但后起的百事可乐依靠大量年轻艺人的广告片树立起了自己“年轻、动感”等品牌特征，赢得了年轻消费者的青睐。 （4）市场差异化。通过产品的销售价格、分销渠道、售后服务等符合具体市场环境条件可以形成一定的产品差异。如小米手机通过高性价比的配置，在功能相同、设计约简的情况下吸引了大量中低收入消费者，实现了与高端机的