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校
园
约
会
吧
创
业
计
划
书
共 10 页,第 1 页
目录
一.市场调查情况与市场分析 1
1.市场背景 1
2.市场状况 1
3.弊端分析 1
4.消费对象分析2
二.企业介绍 5
三.产品和服务 5
四.市场推广 5
五.店面设计 6
六.管理团队 7
七.财务管理 7
八.企业风险规避 7
九.附: 8
共 10 页,第 2 页
一.市场调查情况与市场分析
1.市场背景
大学是一个恋爱相对自由的地方,每逢周末或空闲时,大学里
的情侣结们结伴而行,然而各个大学校园里却很少有供大学情侣们
约会的好场所,因此,在各个大学建立一个连锁的供大学生约会的
场所具有很大的市场前景。
2.市场状况
大学情侣们约会大都会去校外附近的公园,游乐园,咖啡厅或则
校园操场等地方,对于一些地处郊区的大学,以郑州科技学院为例,
校园外几乎没有可以供情侣们约会的地方,因此,在各个校园里建
立一个可以约会的地方是个不错的创业规划,创立校园恋爱吧需要
达到以下几个要求:1. 地理上更接近受众,节省顾客时间成本,
方便消费者。 2. 情感上校园约会吧更容易为消费者接受,商业
氛围要显得弱,因为有些消费者本能的排斥商业气息浓厚的场所。
3. 易于结队消费,在人群集中,产生示范和模仿消费效应。
3. 弊端分析
1. 实力和管理经验不足,影响力较弱。 2. 消费群体单一,
且消费时间也相对集中,增加了管理成本和运营费用。。 3. 一旦
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成功,容易被别人模仿,导致较大的竞争压力。 学生中又以本科生
最多。
4.消费对象分析
按照学历分为本科生和研究生,本科生按照年级分为入巢,守
巢,离巢三个阶段。 A: 本科: 1.入巢: 主要是大一年级。初来
乍到,处于对学校环境和周边环境的熟悉阶段,对一切都十分好奇,
有充足的课外时间,对校内外乃至整个郑州市的有较浓厚的兴趣。
另外因为通过社团活动等和高年级的师兄师姐的接触中,渐渐建立
起对学校环境和社会环境的大致认知。大一入巢期虽然不会有较频
繁的约会吧消费行为,但是是建立良好形象的关键时期(新生对新
接触到的事务总是充满好奇,易于接受并且先入为主很容易建立良
好的第一印象而且可以长期维持),事实上,入巢期的新生之中一部
分的先行者开始体验,对其他的入巢者起着示范和引导的作用。
2.守巢: 主要是大二和大三年级。经过大一的迷惘和适应期之后,
心态逐渐和学校的环境合拍,消费行为由大一的大学生活必需品的
消费(手机,电脑,衣服等)转为非生活必需品的体验性和情感性
的消费。一部分人寻找兼职工作,可支配收入增加,同时相当一部
分守巢期的消费群体开始恋爱,情感需要表达,恋爱吧是一种很好
的寄托和途径。针对情侣市场大有可为。 3.离巢: 大四可归入
离巢期。因为就业和考研的压力,可支配的剩余时间减少,针对离
巢期的消费群体可以采取情感营销的方式,营造一种浓浓的归属感,
得到消费者的情感认同。 B:硕博士: 这是一个不同于本科生的
消费群体,一方面他们学历较高,可支配收入也较多一些,消费习
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惯趋于理性,思想更为成熟,另一方面他们并非专业的上班族,有
充足的时间和更高层次的生活追求,易于成为忠诚的恋爱吧消费者。
另一类是MBA 和其他群体,这
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