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《非诚勿扰》电视节目的突围之路 今年，江苏省的一个大型会议节目《不要羞于扰乱》已经开始。它不仅迅速吸引观众的注意，还获得了相当高的观众分数。它还可以在中国电视中引发会议节目的高潮。 《非诚勿扰》引起极大反响, 无疑与其形态上的新颖 (至少对于中国观众而言) 和内容上同当代中国文化状态的契合有关。由众多女性对一个男子评头品足并执掌去留的大权, 比起老式“速配”节目两性平衡的相互选择更容易产生一种有趣的新鲜感。何况, 这种女性选择表面上体现的“女权”色彩还多少打破了充斥着男性话语的电视文化惯性, 虽然我们最终看到的, 仍然是一种潜在的男性权力。另一方面, 节目不但再现了当代城市空间“剩男”“剩女”渴望爱情的文化景观, 还以独特的方式表达了“80后”“90后”不同于以往的价值判断和文化取向。这种文化上的新鲜感配合了形态上的新鲜感, 确实让《非诚勿扰》一类新约会节目有了某种让人耳目一新的感受。 但仅仅有这种新鲜感, 却还不能成为一个节目注定成功的可靠保证。在形态上与《非诚勿扰》非常接近也同样新鲜的《我们约会吧》, 在更有娱乐品牌也更有娱乐精神的湖南卫视播出后, 效果就不那么显著。尽管网上的评论见仁见智, 但经过几个月的初步较量之后, 从收视率上来看《我们约会吧》要稍逊《非诚勿扰》一筹。 认真观察一下就会发现, 这两个在形态上非常相似的节目收效有所不同, 实在同两个台对于自己节目的总体定位与力量的投入关系密切。在湖南台方面, 由于有老牌的《快乐大本营》和新起的《天天向上》等一大批口碑和收视率都相当可观的强势娱乐节目, 《我们约会吧》虽然购买了英国Fremantle Media公司《Take Me Out》的模式版权, 却只是将其视为自己“快乐中国”节目群中的一个环节, 因而在节目的编排、设计和细节处理等方面都没有做到全力以赴, 精心打造。 而反观江苏台, 显然对《非诚勿扰》的推出寄予了极大的期望, 把这个节目当作自己今年代表性的旗舰之作。从起用江苏台的新闻明星孟非担当节目的主持人这一点上就可以看出, 他们是打破了新闻与娱乐的部门界限, 要合全台之力, 力图打造一个精品栏目。有些喜欢《非诚勿扰》的观众在网上发表意见说, “《非诚勿扰》挺好看的, 废话很少, 节奏很快, 娱乐性强”, “喜欢《非诚勿扰》的布景和音乐。”①就是对这个节目精致制作的肯定。 在舞台设计、灯光配置、音乐效果等方面, 我们能够看到《非诚勿扰》确实是投入了极大的精力, 也花费了较多的资金, 在国内同类节目中达到了一流水准, 这些外部元素让观众产生了眼前一亮的感觉。同样的, 在摄像的机位安排、现场的切换技巧以及后期的制作合成等方面, 这个节目都表现出较高的专业水平, 整体视觉形象和节奏感都把握得不错。如果放在国际背景下, 特别是同欧美等西方国家的娱乐节目相比较, 《非诚勿扰》在技术层面不过是达到了一个合格的标准。但放在国内的条件下, 我们就会发现, 它在大多数制作相对粗陋的同类节目中显得相当突出。 除了在技术环节上精细认真之外, 《非诚勿扰》的制作优势更表现在对每一期节目内容的精心策划上。长期以来, 我国电视业界有一个传统认识, 就是对于谈话节目和一些纪实性节目而言, 初期的框架设计相对简单, 而在单期节目的策划处理上却要花费相当的精力;相反对于娱乐节目来说, 策划的主要精力则是要放在初期的设计上, 一旦基本形态和基本环节确定, 以后的节目就是按照流程操作, 无需再对每一期节目进行单独的深入策划和细节处理。对于那些以环节取胜的老式娱乐节目而言, 这种认识不无道理。但现代电视娱乐节目已经表现出更丰富更复杂的形态, 只凭着环节的巧妙已经不能得到观众的青睐, 有张力的情节线索和人物形象的塑造在娱乐节目中成为新的重要看点。要做到这些, 就需要对每一期节目和每一个环节进行精细的策划和安排。 进入新世纪以来, 世界电视娱乐节目的一个突出现象是“真人秀”的兴起。“真人秀”通过虚拟一个具有强烈戏剧性的人工情境, 让普通人在其中尽情发挥表现自我, 实现了戏剧性与真实性的结合, 打破了传统的“虚构”叙事与“非虚构”叙事的藩篱。同时, “真人秀”不仅作为一种新的节目类型占据了西方电视的大片江山, 也将其节目理念传达到其他节目领域, 对其他类型的电视节目产生了巨大的影响。对于演播室娱乐节目, “真人秀”的影响主要表现为规定情境更有戏剧性, 以便建构一个对结局产生强烈期待的叙事情节;更为重要的还需在情节的进程中努力打造人物形象, 让观众对其产生观照与认同, 进而对其命运产生极大的关心。《非诚勿扰》的创作者在谈到创作意图的时候曾经表示, 他们就是希望这个节目具有某种“真人秀”的意味。在这方面他们确实做到了。 在节目中我们可以看到, 《非诚勿扰》在每一期节目的人选上可谓费尽心机。每期出场的几位候选男