北京服装学院《904服装理论》历年考研真题及详解.pdf

2014年北京服装学院904服装理论考研真题 一、简答题（每题l0分，共计60分） 1．大众成衣的特点是什么？ 2．简述服装市场调查的方法。 3．服装面料的主要参数有哪些？请简要说明。 4．试解释潘东（Pantone）色卡。 5．什么是嘻哈风格？ 6．服装的社会性目的是什么？ 二、论述题（每题30分，共计90分） 1．试论东西方服装与社会文化艺术的关系。 2．中国服装品牌现状分析及发展方向的探讨。 3．请阐述完成一个时装系列的设计方法与流程。 2014年北京服装学院904服装理论考研真题及详解 一、简答题（每题l0分，共计60分） 1大众成衣的特点是什么？ 答：大众成衣，即近代出现的按标准号型成批量生产的成品的衣服，英语ready-made, ready to wear，法语confection。 总的来说，大众成衣具有以下特点： （1）加工速度快，价格便宜，流行周期短 （2）机械加工和降低成本的制约 大众成衣必须将能省的都省去，同时，又要以“少”体现“多”，体现消费需求的社会性，时尚性、文化性和科学性。因此。款式、色彩、图案等必须遵循简洁、美观、实用的原则。 （3）企业资源投入的制约，使得大众成衣设计不断追求将资源最优化产出 现在，服装设计大多依托于某种规模经济组织，设计即为消费服务，也为以营利为目的的企业服务，由于企业原料、资金、信息方面的获取程度和投入是有限的，因此，设计就要使现有可获取资源产生最大的效益。 （4）群体为消费对象的制约，使大众成衣设计必须以现代科技为依托 如工业化成衣的号型标准依靠统计学才能建立，在人口统计资料的基础上，研究出人体的分类，建立起理想的标准人体概念。总之，高科技在服装上的广泛应用，条件仍是工业化批量生产。 2简述服装市场调查的方法。 答：传统的服装市场调查方法主要有：问卷法、访谈法、观察法、实验法等等。 （1）访谈法 根据预先设计的问题，向企业负责人、店员或消费者进行访谈，收集相关信息的方法。 ①优点： a．易于控制多方面的信息； b．可以不拘于形式，问题内容较有弹性，又可随时补充、修改，这是填写问卷法办不到的； c．收集方式简单，易于操作，适用于对文字理解有困难的人。 ②缺点： a．被调查者可能因为个人信息安全问题而有所保留、歪曲，影响信息的准确性； b．分析项目繁杂时，费时又费钱； c．调查者的观点影响信息的客观性； d．调查对象有限，信息准确性受影响。 （2）观察法 调查者通过实际的观察被调查者的购物行为等来获取有用信息的方法。观察法经常用来调研服装产品与穿着的外观、色彩、款式、面料、包装及客流量等。 ①观察法的优点： a．资料的可靠性较高，避免了被调查者的主观性偏差； b．具有一定的时间弹性、成本较低。 ②观察法的缺点： 观察研究常常难获得“有说服力”的统计量，以致观察研究的结果不能外推。 （3）实验法 在控制条件下，操纵某种变量来考查它对其他变量影响的研究方法。这种方法经常用于消费心理的研究。 ①实验法的优点： a．可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系，以及相互影响程度； b．通过实验取得的数据比较客观，具有一定的可信度。 ②实验法的缺点： a．成本高； b．由于抽样等过程的不规范都会造成实验结果的失真； c．样本过小时，数据会有误差。 （4）问卷法 是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的方法。 ①优点： a．省时、省力、成本低； b．与访谈法相比结果便于分析； c．电子问卷的出现，使问卷法更便捷。 ②缺点： a．问卷的设计需要有足够的知识储备，没有信度或效度的问卷是毫无意义的； b．被调查者有时因为某种原因，不想透漏真实信息，影响结果准确性； c．回收率难以保证。 通过上述介绍可以看出，传统的调查方法存在各自的局限性，随着科技的发展，“大数据”应运而生，它可以尽可能的避免以上方法的缺陷，使得信息更加准确。 以NIKE为例，其与苹果合作的跑步鞋，不仅仅是一款能听音乐的跑步鞋，NIKE很聪明的根据用户交流平台上体现用户心声的数据信息，进行产品的改进及完善。这是传统的调查方法无法比拟的。 3服装面料的主要参数有哪些？请简要说明。 答：服装面料的主要参数有经纱、纬纱、幅宽、密度、克重。 （1）经纱：面料长度方向，该向纱线称作经纱，其1英寸内纱线的排列根数为经密； （2）纬纱：面料宽度方向，该向纱线称作纬纱，其1英寸内纱线的排列根数为纬密； （3）密度：用于表示梭织物单位长度内纱线的根数，一般为1英寸或10厘米内纱线的根数，我国国家标准规定使用10厘米内纱线的根数表示密度，但纺织企业仍习惯沿用1英寸内纱线的根数来表示密度。如通常见到的“45×45/108×58