乐胜金陵.独立民谣音乐纪合作企案.pdf

乐乐 胜胜 金金 陵陵 独独立立民民谣谣音音乐乐纪纪 品品牌牌合合作作企企案案 这是一个性张扬的年代，表达自我成了人们生活不可或缺的一部 分，而独立音 适时地成为了这种表达需要的重要载体之一。 从陈绮贞、林一峰等独立音 歌手的走红不难看出，作为城市流 行文化主力军的白领和中产阶层，已经把审美目光投向了独立音 ， 并掀起了独立音 风靡的新浪潮，而清新时尚的独立音 就像墙上的 柔美藤蔓一样，逐渐在向城市的每一个角落徐徐蔓延。 独立音 的魅力正在向我们蔓延开来，越来越多的人开始聆听并 深深地喜欢上了它们。 10位歌者 或婉约 或清新 或沧桑 或后现代 或空灵 或温暖 …. 10场演出 每一次触摸 都有 以抵达你内心的力量 这些简单、质朴，温暖，空灵的声音， 是蓦然回首，众里追寻后的那一片最美的芳菲。 那些在城市里回旋的吟唱， 传递的却是山谷里的心，宁静致远。 最中国 ，也最世界。 活活动动背背景景 音音乐乐行行销销 音乐行销不仅是一种行销手段，也开创了营销领域音乐行销的 新纪元。从文化角度来看， 象征自由和梦想的音乐与一款适宜的好 品牌融为一体的时候，这种跨越介质、跨越空间的文化形态便逐渐形 成，这款产品也就成为一个群族的符号，进而影响更多的消费者。 从营销方式来看，音乐上市形式不但鲜明地展示出品牌及产品的 精准定位，更实现了与企业品牌与消费者、目标人群的互动和沟通。 这份精神大餐关乎音乐，关乎品牌，关乎每个潜在消费者的内心 共鸣，大大提升了产品的精神内涵与品牌附加值，是远远超出其他竞 争品牌一贯的产品促销手段的更高级品牌推广方式。 古都南京人文荟萃，高校云集，有着浓厚的人文气息和深厚的文化底蕴。 生活在这里的 会中上层的青中年群体，越来越追求 “自然 真实 原创”的 先锋潮流，并享受个性十足的生活方式。 “丹尼 爱尔兰吧” 作为南京最早和最高档的知名涉外文化娱乐场所，其一 贯坚持鲜明和纯粹的音乐运营风格，在南京文化阵地已经牢牢确立高端文化消 费品牌的市场地位。 我们通过在金丝利喜来登酒店策划举办这次带有浓郁人文气息 和原创文化 髓的“乐胜金陵·独立民谣音乐纪”活动，通过东方卫 报媒体全程主题专栏宣传及各主流媒体传播。 势必将在南京文化圈以及都市白领阶层中，引发新一轮的文化消 费焦点， 也将引发一场都市与自然的文艺对话，以及个性生活的回归和热潮。 目目标标消消费费群群界界定定分分析析 目标人群 独立音乐的听众分布从大学生、都市白领阶层到成功人士不等， 此，目标人群是社会中高级消费阶层。 消费分析 由于目标消费人群的缘故，我们会采用较舒适价位的门票、套票和 大客户团体票三种方式，以此来满足更多的消费者。 信息获取 报刊杂志、相关行业刊物、相关门户网站。 宣传媒体 以主流平面媒体、电台为主，辅以地面宣传 （海报、宣传卡片、大 客户群体的联络），保证宣传的到达率。 活活动动要要素素 【活动时间】 2009年5月24日—7月26日 每周日晚 8：00—10：30 【活动场地】 金丝利喜来 ·丹尼爱尔兰吧 【媒体主办】 南京 东方卫报 【活动承办】 边境翅膀独立音乐厂牌 【策划推广】 凤语天晟品牌整合传播机构 艺艺人人及及音音乐乐介介绍绍 ““只只要要唱唱歌歌，，我我就就觉觉得得很很幸幸福福了了。。 上上天天赋赋予予我我的的幸幸福福就就像像是是自自动动的的，，赶赶也也赶赶不不走走。。”” ————来来自自 娟娟山山谷谷里里的的居居民民 □□吴吴虹虹飞飞与与幸幸福福大大街街 不插电专场 □□日日期期//DDaattee：年55月月1100日日 □□时时 //SSttaarrtt：：2200