欧莱雅网络营销策划书.pdf

网络营销策划书 欧莱雅化妆品有限公司网络营销策划书 08营本2班 韩津龙 20080440224 欧莱雅 - 1 - 一 企业情况分析 - 2 - 二 市场情况分析 - 2 - （一）欧莱雅现状 - 2 - （二）消费者分析 - 3 - （三）竞争分析 - 4 - （四）欧莱雅的SWOT 分析 - 5 - 1．优势 - 5 - 2 ．劣势 - 6 - 3 ．机会 - 6 - 4 ． 胁 - 6 - 三 网络营销的目标 - 6 - 四 欧莱雅网络营销现状 - 6 - 五 网络营销策略 - 8 - （一）网页策略 - 8 - （二）产品策略 - 8 - （三）价格策略 - 9 - （四）促销策略 - 9 - （五）渠道策略 - 9 - 六 费用预算 - 9 - 七 网站设计框架 - 10 - 八 将来要达到的目标 - 11 - 九 参考资料 - 11 - - 1 - 欧莱雅 - 2 - 一一 企企业业情情况况分分析析 L ’Oreal Group 欧莱雅集团是 《财富》世界500 强之一，世界著名化妆品生产厂 ， 创建于 1907 年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型 庭企业跃居世界化妆品行 业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及 150 多个国 和地区，在全球拥有283 分公司及100 多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,49 1 名员工、42 工厂和500 多个优质品牌。 作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各 国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997 年正式来到中国。 目 前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制 药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高 档消费品。 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀 巢集团。 因为化妆品是一个以情感性利益和自我表现性利益为产品主要诉求的行业，品牌与品牌 之间的最大区隔不是功能，而是品牌所代表的不同的身份、不同的品位、不同的生活方式、 不同的审美风格。欧莱雅集团现任总裁欧文中认为：所谓好的品牌管理策略，就是针对合适 的顾客群体投放正确的产品。欧莱雅集团已经形成了全方位的产