以乡村旅游为依托的文创产品设计研究.docxVIP

以乡村旅游为依托的文创产品设计研究 作者：冯馨霄侯佳希 来源：《设计》2020 年第 16 期 摘要：以乡村旅游为依托，了解旅游文创产品现状及其未来发展方向。分析了品牌运作、产品设计以及营销模式创新的设计方法，总结了以乡村旅游为依托的文创产品的开发策略。以莪山畲族乡为例，通过创立莪山自主品牌“织趣”，对当地旅游文创产品进行一个系统化的研究设计。系统规划了旅游文创产品的设计策略，实现了特色文化与时代元素的融合，推动了旅游文创产品的创新发展。该方法可为其他地域文创产品设计提供参考，进一步促进地域文创平台的建立。 关键词：旅游文创产业 文创产品莪山畲族乡乡村旅游中图分类号：J52 文献标识码：B 文章编号：1003-0069 （2020） 08-0117-03 引言 近年来，乡村振兴战略的提??掀起了一股乡村旅游的热潮，各大特色乡村纷纷开始打造属于自己的乡村印象，一大批文创品牌应运而生。旅游文创产品作为旅游当地与外界联系的重要媒介，在展示旅游资源的同时还应当具备现代市场的设计元素，以符合时代的消费趋势。莪山畲族乡自主品牌“织趣”的创立，探讨了以乡村旅游为依托的文创产品的设计开发。在深入挖掘地域民俗文化的基础上对产品进行统筹设计，同时融人品牌文化、现代美学等元素，旨在推??一批质量优、色彩浓、时尚与文化兼备的乡村旅游文创产品，从而反哺当地旅游业，推动文旅建设。但目前文创市场上兼具本土特色与时尚个性的旅游文创产品仍大量稀缺，如何在传统元素中融入现代设计，并以特有的形式传承下来成为当下旅游文创市场的共同问题和研究热点之一[1]。 一、背景概述 （一）旅游文创产品市场趋势 随着社会消费比例的不断改变，旅游经济开始不断上升占比，旅游产业逐渐成为带动地方经济的支柱性产业，在刺激消费的同时也推动了以地域文化为特色、传统技艺为根基的旅游文创产品的迅速发展[2]。作为旅游经济中丰富旅游体验和承载旅游文化的可移动资源，文创产品在旅游市场中愈发占据重要地位，逐渐成为旅游业中重要的收入来源。随着我国旅游市场的迅速发展，旅游文创产品终将成为未来深化我国旅游文创产业发展的主要着力点，旅游文创产品也将紧跟时代潮流，不断要求以新视角、新理念构建适合当地旅游商品发展特色的新思路，并通过品牌连接，系统的规划旅游文创产品的设计和营销，打造??符合时代潮流的独此一家的特色產品，促进地方旅游市场发展。 （二）莪山当地文创市场现状 文创产业不成熟：莪山畲族乡位于杭州市桐庐县.独特的地理环境养育了世代的畲民祖 辈，传承了彩带、竹编、三月三文化节、中门大灯等传统手工艺及民间风俗。但由于莪山文创市场发展较晚，大多数旅游纪念品都以私家小卖铺的形式??售，不仅质量参差不齐，价格上的差异也导致了商家间的恶性竞争，严重阻碍了当地旅游纪念品市场的正常发展。再加上产品研发、生产、销售环节的严重脱节，导致了目前具有当地民族特色的高端旅游文创产业链仍处于空白状态。 缺少创新度：虽然莪山畲族乡是集独特自然景观和深厚文化底蕴于一体的旅游地，但由于当地人民对文化资源的挖掘和认知仍停留在较低层次，当地现有的旅游纪念品仍然比较单 调，只有一些如山哈巾、羊绒衫、小三件（围巾、手套、帽子）、畲族香囊、畲族刺绣品、畲乡小葫芦等缺乏创意又易模仿的传统小商品，或是一些单纯印有景区图案或标志的文创产品。在缺少创新度的现状下，旅游产品过于普遍单一，游客自主选择度降低，也就很难打开对外的旅游消费市场。 缺乏地域名牌产品：莪山畲族乡因其独特的人文资源、地域特色形成了当地独特的旅游经济。但由于莪山文创产业起步晚、发展慢，目前市场上仍大量缺少知名文创品牌。在缺少了品牌效应的背景下，当地文化不能够很好地得到宣传.即使一些比较好的产品有了市场，也因为缺少品牌特色而很快就失去了竞争优势，这很大程度上阻碍了当地旅游文创市场的发展。 二、莪山畲族乡文创品牌与产品策略 旅游文创产品作为地方文化的承载者与传播者，应该是系统性并多元化的，需要满足不同消费人群对独特性、时尚性、实用性的不同追求。作为地域文化的外延，旅游文创产品还应当做到能够透过不同的形式载体传达??它的信息、情感及文化生活哲学[3]。但目前莪山旅游文 创产业还不够完善，产品同质化现象严重。所以在旅游文创产品设计开发时，从消费者对文 化、审美、功能方面的需求??发，提??了以下几点设计策略： （一）品牌化运作模式 针对目前莪山文创产品无品牌、无特色的现象，团队通过建立自主品牌“织趣”为畲族当地打造地方性名片，以求设计??独此一家的旅游文创产品。例如在品牌LOGO 的设计上，“织趣”通过提炼重构畲族意符文字、畲族彩带，并将其与汉字相结合，形成具有莪山特点的品牌logo （如图 1）;除此之外，通过强化品牌认知、明确品牌定位、建立情感联系，打造服务体验的核心优势，形成积极的品牌态度，增