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安踏的公共关系成功案例 安踏中国有限公司创建于 1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏福建鞋 业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、 创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为中国最大的集生产制造与营销导向 于一体的综合性体育用品企业。安踏体育在 2021 年于香港交易所上市，招股价$5.8 港元， 首日上市收市价是$.5 港元，较招股价高 42%。2021 年 5 月安踏与 NBA 凯尔特人队员 Kevin Garnett 签署代言人合约。 第一、及时应对危急 在危机事件产生后，企业在第一时间启动了公关模式，在微信公众账号以及官方微博 同时发布公告澄清事实，恳请新闻媒体进行准确的报道 ，并且保留对发布不实报道的媒体 采取法律手段。酷美网络广州危机公关公司专家称 ，企业在及时理清头绪并以积极的姿态 投入到危机事件的处理中，给公众和媒体足够的诚意和负责人的态度 ，赢得了主动和理解。 第二、事件主要人发声 在发布公告后，及时扭转了舆论的发展方向，事件的涉事主要人员丁世忠随后发声 ， 在其朋友圈中转发安踏公司相关澄清公告。事件主角的发声 ，不仅为受众提供了心理的支 撑 ，也向人们传递了企业处理危机的决心。 第三、合理利用媒介 在危机的处理中，媒体辅助企业进行公关工作的主力。面对事件媒体的不实报道，企 业为了阻止谣言的进一步扩散。及时与各界行文媒体进行沟通，通过正方媒体向公众传播 正面的报道。公关人员巧妙地将公众的注意力转移到自己的品牌商，将危机转化为商机， 借助媒体的曝光对品牌进行广告宣传，提升品牌的曝光度。 公司简介 安踏中国有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的 综合性体育用品企业，集团公司的前身安踏福建鞋业有限公司创建于 1991 年，地处中国 三大鞋都之首——福建晋江市。 1994 年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志 ，经过十几年的 发展 ，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领 导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献 ，被评为第 17 届“中国十大杰出青年”。 安踏产品 安踏中国有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集 “中 国驰名商标” ， “中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌 500 强”等荣 誉于一身，其销售业绩居于全国前列 ，运动鞋市场综合 占有率更是连续多年在全国同类产 品中荣列第一。 安踏是中国运动科学开拓者。2021 年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一 家运动科学实验室 ，致力于运动力学的研究 ，安踏共获得多项国家级专利 ，并成为体育用 品行业标准的制定者之一。 安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001 年，安踏率先在国内建立体育用品专卖 体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。安踏在国内拥有超过 8000 家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络。 LOGO 含义 整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整体构图简 洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感 展现了安踏人开拓创业的无限发展前景 ，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象 ， 以极其简约 ，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上 喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。 “安踏”从字体表面上看 ，是一个四四方方的方块字，横平竖直 ，四平八稳 ，寓意安 踏人安心创业，踏实做人的精神品质 ，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌 释义上看 ，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿 ，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安 踏”从品牌标志组合上看 ，又让人耳目一新 ，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽 阔的神州大地 ，站得稳 ，走得正 ，踏踏实实创百年品牌。 “Anta“是中文 “安踏”的英文名 ，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏 无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会 的发源地 ，选择 “Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵 盖了安踏的文化和灵魂，以及 现代体育精神。“安踏”品牌应