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信息流广告投放教你四个步骤! 你觉得信息流的流程是什么? 我们经常会把人生比做打怪升级，信息流也是如此的道理。 在信息流这场游戏里，你最终的奖品是转化。那想通关这场游戏，你就需要知道它有几道关卡，每道关卡的通关技巧是什么？ 兔子认为在信息流这场游戏里，共设置了四道关卡： 信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页那每道关卡的通关技巧是什么呢？ 平台属性 平台属性这道关卡，可以理解为是让你选择有利于自己的场地。 资讯场地、视频场地、社交场地..哪一块场地才有利于通关？选对了，不花一兵一卒顺利通关；选错了，不仅要折兵损将，是否能够通关还无从得知。 所以，在此兔子向大家分享几个主流平台属性，供大家参考。 1.今日头条今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。 M?中国移动4G下午5； M?中国移动4G 下午5；金9@。*73%W 发布 关;#推荐热点邯郸视频图片三 mil1淬论m 258即将风靡全国的茶饮店，终于可以加盟了！ 人群属性用户较为广泛，主要集中在二线、三线的地区。 渠道分析从信息流投放角度来说，是目前国内后台操作和页面较好的一类。 通常可根据用户历史数据（像看过的文章、关注过的号）和关键词、产品词进行投放。 优势算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型，在投放时容易找到自身用户群体劣势转化效果可能较差。头条从去年10月份始，出现大量刷单、虚假流量，截止目前也没有得到较好的改观。 产品推荐由于头条用户范围较为广泛，比较适合大众产品，像理财、生活、游戏、App等。 2.百度信息流百度可以说是竞价员转行优化师，用来练手的首选平台。 人群分析用户范围较广渠道分析百度本身就是主流做竞价出身，所以用户较为广泛的关键词，在投放上，也是基于搜索，所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。 优势由于百度旗下产品较多，几乎覆盖我们的衣食住行，所以拥有大量的数据。 同时，也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放，劣势投放复杂，百度信息流产品较多，人群受众都是不同的投放产品推荐由于百度产品众多，所以绝大部分产品都适合进行投放一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。 人群分析凭借微信、QQ两大社交产品，用户群体覆盖面较广渠道分析腾讯是一个综合性产品，但近几年流量有所下滑。且就QQ而言，坚持玩的用户较少，用户群体可能在青少年，年龄都较小优势量大、日活高劣势产品覆盖面较广，所以用户精准性较差，受众更注重价格 产品推荐建议投放生活类等大众产品由于信息流平台太多，先介绍这几个主流平台. 投放设置 平台选好后，就要定向，通常，在信息流环境中，用户往往是没有很明确的诉求，所以，我们不需要通过需求标签来提高定向的精度，而是兴趣标签。 但一个兴趣标签可能被多名用户所拥有，而每名用户对于兴趣标签的需求强弱度是不同的。 我们要如何确保这个广告是他最想要的？即让广告与用户的需求高度匹配、高度符合。 1.兴趣+基础定向假设，某汽车贴膜广告主，准备投放信息流，毋庸置疑地将拥有汽车”这一兴趣标签作为主要投放人群。 但效果并不好。为什么？因为用户喜欢车，但不代表有车，更不代表愿意花高价钱为车贴膜。 所以，单凭兴趣一个标签是不够的，还需要有用户的消费水平等。 那么在投放过程中我们便可在兴趣定向的基础上，根据产品受众人群的属性进一步定向，去细分流量，使其更精准。 2.兴趣+行为定向假设某吸尘器广告主，准备投放信息流。于是，他根据吸尘器打扫毛毯更干净这一逻辑，锁定近期购买过毛毯的用户进行投放，但效果也不好。为什么？因为用户购买毛毯可能只是因为好看或者是便宜，那么便不会因此而花大价钱2k左右再买一个吸尘器。 所以，我们便可在兴趣定向的基础上，利用大数据对用户行为进行精准分类，进一步划分人群，提高精准度。 信息流的流量意向确实没有竞价的意向高，但是如果利用好投放设置高效筛选人群，通过创意图文激发兴趣，再到落地页进行引导线索转化，效果也不会差。 创意 那什么样的创意，最吸引人？我举个例子。 嵌入式工程师培训，0基础也可入学，入学期间免费提供食宿！ 工资低的注意了！4个月学会这个口技能，月薪轻松过万！ 上述，两条文案，你觉得哪条点击率高、转化效果好？也许你会猜第二条，不过事实也是如此。但为什么？其实，在信息流环境中，用户不是被需求驱动的，而是被兴趣驱动。 第一条，明确介绍了自己的服务，试图去满足用户的需求。 而第二条，通过命中用户（限定特定人群），利用好奇来吸引用户点击，极大程度摒弃了一部分垃圾流量。 用户在信息流浏览环境中，他的所有行为都是无意识的，无需求的，只会点击那些：和自身相关的以及符合人性的创意。 且，在信息流这个信息繁杂的环境中，用户注意力是不聚焦的，行为也比较随机。此时用户只是关注那些和自身相关且感兴趣的信息，而通过命中用户，不仅可以筛选部分流