撰写和展示市场调查报告—撰写和展示市场调查报告.pptx

市场调研项目六 撰写和展示市场调查报告 项目六撰写和展示市场调查报告任务一：撰写和汇报市场调查报告 知识回顾与汇报—分析市场调查数据知识回顾：集中趋势三指标离散趋势三指标均值、描述统计、探索分析项目小组分析市场调查数据汇报： 分析情况说明，包括单变量分析、双变量分析、集中趋势分析、离散趋势分析 重点难点：学时分配：4学时能有效使用视觉工具，如图形、表格等展示市场调查结果能力目标：知识目标：理解市场调查报告的重要性掌握市场调查报告各个部分应包括的内容了解有效撰写市场调查报告的基本原则了解口头展示市场调查报告的基本原则能有效撰写市场调查报告能口头展示市场调查报告并取得好的陈述效果项目六 撰写市场调查报告 知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入怎样写市场调查报告市场调查报告作用调查报告编写的原则 市场调查报告的内容任务一：撰写市场调查报告 知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入任务一：撰写市场调查报告 任务一：撰写市场调查报告案例导入 ：请问看完动画你觉得调查数据处理完要怎么办？那你知道怎么写调查报告了吗？它应该包括哪些内容？知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入 任务一：撰写市场调查报告一、市场调查报告的分类 知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入调查报告分类综合报告专题报告 确定性报告技术报告 任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构标题页信件目录摘要正文附录二、市场调查报告的结构 任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构1、标题页标题页包括的内容有报告的题目，报告的提供对象，报告的撰写者和发布〈提供 ) 的日期。×××大学生消费情况调查分析报告 调查单位 通讯地址 电话 E-mail 报告提出日期 报告主送单位 任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构2、信件信件包括致项目委托人的信和项目委托人的授权信两部分。项目委托人受委托人授权信提交信 任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构3、目录目录包含报告所分的章节及其起始页码。调查报告通常只编写两个层次的目录，较短的报告可以只编写第一层次的目录。 目录一、摘要……………………………………………………………………… 1二、调查情况………………………………………………………………… 3 1．研究背景及目的…………………………………………………………3 2．研究内容…………………………………………………………………4三、研究方法………………………………………………………………… 6四、消费者调查结果………………………………………………………… 8 1．X X X X………………………………………………………………… 9 2．X X X X………………………………………………………………… 12 3．X X X X………………………………………………………………… 15五、零售商调查结果………………………………………………………… 19 1．X X X X………………………………………………………………… 21 2．X X X X………………………………………………………………… 28六、结论及建议……………………………………………………………… 30附录一 消费者调查问卷…………………………………………………… 32附录二 零售商调查问卷…………………………………………………… 38 任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构4、摘要 许多高层管理人士通常只阅读报告的摘要。可见摘要很可能是调查者影响决策者的惟一机会。 摘要的撰写应该是在报告正文完成之后。摘要是摘取报告的核心而成。它的长度以不超过 2 页为好 。 摘要不是报告正文各章节的等比例浓缩。它要写得自成一篇短文 , 既要概括调查成果的主要内容 , 又要简明 , 重点突出。摘要调查目的调查对象和调查内容调查研究的方法调查结论与建议简要说明调查目的；即为什么要开展调研，为什么公司要在这方面花费时间和金钱，想要通过调研得到些什么？介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题；简要介绍调查研究的方法；如问卷设计、数据处理是由谁完成，问卷结构，有效问卷有多少，抽样的基本情况，研究方法的选择等 任务一：撰写市场调