东风雪铁龙世嘉C-QUATRE型动上市活动精品策划方案.ppt

东风雪铁龙世嘉C-QUATRE型动上市活动策划方案;名目;一、08年新车上市整体分析;—现象一：上市新车数量多?08年仅前五个月上市新车共计78款。与06年和07年上半年都仅有60多款新车数量比较，08年同期有了明显增长。;—现象二：上市活动同质化严重 在新车上市活动本身已消灭高度同质化的前提下，新车上市这一活动方式被大大小小的汽车品牌所尝试，而且在上市方式上难以有新的突破，这无疑也为消费者带来审美疲惫，而导致组织方白白出钱却得不到好的宣扬效果。 —现象三：上市活动仍不啻为一种有效的宣扬手段 在众多的汽车营销活动中，新车上市历来被众多的汽车商家所看重，新车上市对于向消费者有效传递产品信息，吸引消费者的第一关注度，仍然具有格外重要的意义，在上市活动内容同质化严重的形势下，众多的汽车商家对新车上市活动仍然乐此不疲。;差异化上市成为了东风雪铁龙世嘉C-QUATRE型动上市的关键！;;— 如何界定东风雪铁龙世嘉C-QUATRE上市的传播主题？ — 如何针对目标客户实行定向传播？ — 如何实现对新老客户的双重拉动，为经销商的销售上量？;二、上市传播主题的界定;我们要传达给消费者一个什么样的上市传播主题? 传播主题是传播活动的主题思想，贯穿于整个传播过程的各个环节当中。 在东风雪铁龙世嘉C-QUATRE上市传播过程中，如何通过全都的传播主题，向消费者精准传达东风雪铁龙世嘉C-QUATRE上市信息。有效吸引消费者眼球，是我们需解决的关键问题。 ;;传播主题诠释： 全新世嘉展现“型”动魅力： 东风雪铁龙对于全新世嘉的宣扬词里，用的最频繁的就是“型”动魅力，而世嘉，完善体现欧洲风格的设计精髓，极富流线型的车型轮廓与线条和谐搭配，实现优雅与动感的完善融合，和谐大气，精彩非凡的外形特点也恰好的诠释了“型”动魅力的意义。 引领两厢车的高品质时代 ： 东风雪铁龙充分考虑中国用户的需求偏好变化与市场进展趋势，完整汲取雪铁龙品牌精髓与技术优势，将世嘉打造成为中国高品质两厢车的全新典范！ 因此，品质引领，“型”动魅力的主题必将东风雪铁龙世嘉云南上市活动拉升到一个续写世嘉品牌辉煌历史的新高度。;三、上市活动整体概述;第一步：造势 前期炒作阶段 借助参加性强的活动来吸引消费者对东风雪铁龙世嘉形成强烈关注，同时结合相应的促销政策累积客户资源。 ;（一）、上市前期炒作;1、前期媒体宣扬—舆论导向的先期启动;在上市活动前半个月内，协作车型介绍的软文，通过平面广告的方式进行“十大亮点竞猜”的活动，引发潜在客户群的关注，竞猜通过邮寄或者手机短信的方式回复到经销商处，在上市当天通过抽奖确定获奖者，赠送精美车模、特色纪念品、购车优惠等。;在上市活动前半个月内，通过平面广告的方式，协作活动介绍的软文进行“寻找云南第一位世嘉用户”的活动，引发客户群的关注，并邀请被寻找到的云南第一位世嘉用户参加上市现场活动。;在上市活动前对经销商展厅进行统一布置，突出新一代世嘉上市的活动主题，并结合上市前期的活动炒作布置活动相关物料。;（二）、上市发布会活动;□ 活动名称、主题： 世嘉型动魅力，引领品质时代 —东风雪铁龙世嘉云南上市发布会 ;□ 活动时间： 2008年10月13日左右（简略日期盼定） □ 活动地点: 昆都MIX酒吧 □ 活动主办、承办： 活动主办：东风雪铁龙云南各经销商 活动承办：云南优选广告有限公司;□ 活动参加人员邀请：;用户邀请程序：;媒体记者邀请：;□ 活动整体内容;□ 活动环节说明;星光大道迎宾;新车炫彩亮相;第一位世嘉车主颁奖;寻找世嘉亮点颁奖;现场互动：世嘉MM行动之 “最HIGH MISS”、“最HIGH MR”评比;现场互动：世嘉MM行动之酒仙争霸赛;世嘉激情舞会;世嘉上市“幸运大抽奖”;上市活动流程:;时 间;（三）、上市后续推广建议;上市之后，追踪加分;活动可行性分析： 找对人：在昆明闻名酒吧举办新一代世嘉的上市活动，符合新一代世嘉的产品定位和消费者定位，活动针对性强。 做对事：有别于传统新车上市活动（表演＋揭幕），集前期预热炒作和后期的连续炒作，形成一个连续的上市传播过程，将传播效果发挥到最大。 说对话：将新一代世嘉的上市与对世嘉新老客户的双重拉动有机结合起来，以实际的利好来打动世嘉新老客户，快速达成对经销商的销售提升。;更多精典超值方案狂点这儿： ;;以上仅为上市活动执行思路， 确定后即供应简略执行方案！ 谢 谢;“动感之夜” 周杰伦演唱会策划方案;目 录; 亚洲人气之星、制造歌手、“动感地带”品牌形象代言人—周杰伦，集才气和共性于一身，以其健康、布满活力、乐观向上的形象为众多年轻人所推崇。 目前北京、广州、杭州、武汉等地相继进行了周杰伦演唱会，取得了巨大的成功，有效地提高了动感地带的知名度，带来了空前的经