办公杂志调研报告.doc

HaHa办公杂志调研报告 一．调研目的 1.1模仿世界和中国顶尖级杂志的运作模式 1.2为《HaHa办公杂志》寻找差异化的创新模式 二．调研计划 时间 计划 2010/8/12 收集数据 2010/8/12 世界前5位杂志调研 2010/8/13 中国前5位杂志调研 2010/8/13 调研数据统计 2010/8/14 调研总结 三．调研 3.1世界前5位杂志 名称 创于 创始人/机构 办刊宗旨 内容 发行量/月 运作模式 时代 1923 亨利.鲁斯和布里顿.哈登 使“忙人”能够充分了解世界大事 美国第一份用叙述体报道时事 《读者来信》、《时代旅游》、《亚洲事务》、《世界瞭望》、《商务》、《社会》、《艺术》、《电影》、《书籍》、《音乐》、《科技》、《健康》、《人物》、《随笔》、《美国》、《教育》、《法律》 450万 网站+传统期刊+订阅（RSS、手机新闻、邮件新闻、杂志）+周边礼品+广告+博客 国家地理 1888 美国国家地理学会 激发人们去关心我们的星球 《摄影》《动物》《环境》《旅游》《冒险》《行星》《儿童》《影像》 900万 网站+传统期刊+商城+礼品+会员+地图+博客+比赛+订阅（邮件,杂志）+影片库+旅游+捐赠+广告 财富 1930 亨利.鲁斯 一本对 经理人的指导手册 《企业500强排行榜》《财富技术》《证劵》《投资》《管理》《排名》 170万 网站+传统期刊+会员+礼品+订阅（杂志、新闻、RSS、邮件、手机）+广告+商业领袖论坛 VOGUE 1892 美国康泰纳仕集团 创造时尚，引领潮流 《时装发布》《潮流趋势》《美容保养》《人物派对》 200万 网站+传统期刊+订阅（杂志、RSS）+博客+社区+会员+广告 经济学家 1843 James Wilson 在文章中提出的任何争论和主张必须要经得起事实的考验 《世界》《商业和财务》《科学和技术》《经济》《文化》《研究工具》《经济团体》 88万 网站+传统期刊+会员+订阅（杂志、新闻、RSS）+广告+经济论坛+商城 3.2中国前5位杂志 名称 创于 创始人/机构 办刊宗旨 内容 发行量/月 运作模式 读者 1981 甘肃人民出版社 博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界 《美文》《艺术》《人物》《情感》《言论》《哲理》《关注》《漫画》《影像》《杂谈随感》 900万 网站+传统期刊+订阅（杂志）+论坛+在线投稿+广告 知音 1985 湖北知音期刊出版实业集团 人情美、人性美 《新闻》《人情》《人性》《时尚》《特稿家园》《百科》 430万 网站+传统期刊+订阅（杂志）+论坛+会员+视瓶+商城+投稿+广告 中国国家地理 1950 中国科学院 推开自然之门，昭示人文精华 《地理资讯》《考古》《探奇》《图片》《行游天下》《路书》《攻略》《地图》 100万 网站+传统期刊+订阅（杂志）+地理论坛+个人门户+手机媒体+商城+会员+电子杂志+地理基金+影视+广告 瑞丽 1995 北京《瑞丽》杂志社 伴随女性生活每一天 《服饰》《奢品》《美容》《家居》《情感》《旅行》《新娘》《情调》《健康》《美体》《美食》《星座》《娱乐》《模特》《型男》《格调》《职场》《母婴》《测试专题》 200万 网站+传统期刊+订阅（杂志、手机阅读、RSS）+博客+论坛+朋友圈+瑞丽之星+试用+电子杂志+视频+投稿+广告 南风窗 1985 广州《南风窗》杂志社 传播改革开放的新观念，新事物，新潮流，新趋势，做政治与经济、理论与实践、领导与群众、几代人之间的桥梁。 《窗下人语》《独家策划》《时政》《高端访谈》《社会》《特稿》《人物》《财经》《国际》《文化》《双周》《调研中国》 100万 网站+传统期刊+订阅（杂志）+广告+博客 四.调研总结分析 4.1模仿： 综合模仿各杂志的模式：网站+传统期刊+订阅+论坛+博客+电子杂志+礼品+广告+会员+在线投稿，模仿瑞丽《瑞丽之星》，建立《职场之星》专版。 4.2差异化定位： 持续满足办公一族的需求而设的杂志。 B2C商城结合杂志的新模式：通过杂志提供给客户的精神需求，从而带动B2C商城的物质交易。 各种消费产品评论和排名的模式：为客户提供消费导向作用。 结合积分和礼品形式。 4.3哈哈办公杂志定位(初步)： HaHa办公 乐享办公生活 《职场》《文具》《管理》《服饰》《美容》《电影》《读书》《音乐》《漫画》《娱乐》《体育》《汽车》《游戏》《各地饮食》《旅游》《健康》《职场小知识》《职场之星》 网站+传统期刊+电子期刊+订阅（杂志、邮件）+广告+博客+论坛+礼品+B2C商城+乐天积分+会员+在线投稿 附件：《世界、中国各杂志网站》