新闻媒体经营与管理自考题真题2016年10月 .pdf

新闻媒体经营与管理自考题真题2016年10月 (总分：100.00，做题时间：90分钟) 一、第Ⅰ部分 选择题 单项选择题(总题数：25，分数：25.00) 1.我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______ （分数：1.00） A.有30万元以上的注册资本 B.有报纸出版单位的名称、章程 C.有确定的报纸出版业务范围 D.有确定的、不与已有报纸重复的名称 √ 解析：[解析]中国实行新闻媒体的准入审批制度，依据《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸、设 立报纸出版单位应当具备八项条件，首要条件就是要有确定的、不与已有报纸重复的名称。A、B、C三项 分别是第五个、第二个、第四个条件。 2.我国广播电视业的“数字化发展年”是______ （分数：1.00） A.2000年 B.2003年 C.2004年 √ D.2010年 解析：[解析]2000年6月，中国首个数字电视平台在南宁开通；2003年，中国有线电视数字化工作全面启 动；2004年被确定为广播电视的“数字化发展年”和 “产业化发展年”，此后中国广播电视业数字化战略 得以全面推进。 3.STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______ （分数：1.00） A.受众市场确定 B.广告市场选择 C.目标市场选择 √ D.副业市场确定 解析：[解析]定位是现代战略营销核心理论 “STP”营销的最后一步 “P”。“P”是以“S”和 “T”为基础 的，其中“S”指细分市场，“T”指目标市场选择。 4.1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______ （分数：1.00） A.《洛阳日报》 B.《扬子晚报》 √ C.《南方日报》 D.《新民晚报》 解析：[解析]“自办发行”包括两种模式：(1)完全自办型发行模式，以地市级报纸《洛阳日报》和省级党 报《南方日报》为代表；(2)社会化发行模式，以《扬子晚报》为代表。1986年10月31日，《扬子晚报》 决定从1987年1月1日起开展自办发行，即通过合作形式组建自己的加盟发行站，综合利用社会资源来办 发行，通过 “报贩”层层批发来实现报纸的销售。从此，中国新闻报刊业的发行“二渠道”现象在各地出 现。 5.宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______ （分数：1.00） A.政治 √ B.经济 C.社会 D.技术 解析：[解析]宏观环境是指对新闻媒体的设立、管理、经营和持续发展具有影响却又不以新闻媒体自身努 力为转移的因素，即政治(Political)环境、经济(Economic)环境、社会(Social)环境和技术(Technological) 环境。有学者取上述四种因素的英文单词首字母组成代码，构建了“PEST”分析模型。 6.与市场挑战者不同，市场利基者是______ （分数：1.00） A.市场跟随者 B.市场竞争者 C.大市场领导者 D.小市场领导者 √ 解析： 7.流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______ （分数：1.00） A.三个月 B.半年 C.九个月 D.一年 √ 解析：[解析]流动资产是指预计在1年内(含1年)变现或者耗用的资产，包括货币资金、短期投资、应收 及预付款项、存货等。 8.媒体市场营销中的4C法则______ （分数：1.00） A.以消费者为中心 √ B.以成本为中心 C.以价格为中心 D.以渠道为中心 解析：[解析]传统的4P营销理论以产品为核心，强调产品、价格、渠道和营销四种因素；升级的4C营销 理论以消费者(顾客)为核心，包括消费者、成本、便利和沟通四大要件。 9.新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______ （分数：1.00） A.第一阶段(1949—1966年) √ B.第二阶段(1966—1977年) C.第三阶段(1978—2008年) D.第四阶段(2009年以后) 解析：[解析]新中国新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新四大阶段。在第一阶段(1949—1966 年)，新中国新闻媒体初具规模。1958年中央电视台前身北京电视台试播成功，标志着中国传统新闻媒体 的种类已经齐全，初步形成以报纸、广播、电视三大媒介形式为核心的新闻媒体传播框架。 10.作为销售新闻媒体产品的途径